[광고] ROI로 풀어본 LG IBM의 X-NOTE, 2위 굳히기 작전

소개글

ROI에 충실히

목차

1. 광고의 목표는 무엇인가?
(1) 환경분석
(2) 시장분석 -1(2) 시장분석 -2 (2) 시장분석 -3(3) 자사분석

2. 누구에게 광고를 전달할 것인가?
- 연령별 노트북 보유 현황
- 연령별 선호 노트북 타겟설정소비자 PROFILE

3. 어떤 경쟁적 이익을 소비자에게 약속할 것인가,
그리고 어떻게 그 약속을 뒷받침 할 것인가??
(1) 제품분석
(2) 광고분석

4. 어떤 Personality로 브랜드를 차별화 할 것인가?
Creative concept

본문내용

내가 OO하면(목표), 나는 OO할 것이다(이익).
왜냐하면 OO이기 때문이다(뒷받침).

상황분석 결과
상황분석을 통해 알아본 결과,

전체 컴퓨터 시장의 18%를 차지하는 노트북 시장은 계속되는 경기 불황으로 인해 IT 산업과 소비심리가 악화됐음에도 불구하고 꾸준히 성장을 하였다.

그리고 현재 LG IBM은 hp를 이기고 시장에서 2위의 자리를 차지하였다.

하지만 뺏는 것보다 지키는 것이 더 어려운 법!!

참고 자료

없음