[경영전략] Saatchi&Saatchi 경영전략

소개

기말 텀, 1인 프로젝트입니다.

사치&사치 는 국내에는 한글 자료가 거의 없더군요.(ㅡ.ㅜ;) 계속 외국 사이트 논문, 광고카피 등등 번역하면서 만든 자료입니다.

PPT 형식의 워드이니, 보고서 디자인면에서도 나쁘지는 않은 자료라고 생각합니다...학점도 챙기시구요~..

목차

I. INTRODUCTION
1. 연도별 Saatchi & Saatchi 보고서
2. Saatchi & Saatchi의 주요 전략

II. Saatchi&Saatchi의 다각화 전략 분석
1. 다각화(Diversification) 전략
2. 기업다각화 전략의 목적
3. Saatchi&Saatchi의 다각화 전략 평가

III. I-R Graph와 연계한 기업과 광고산업의 전략 분석
1. Local responsiveness와 Global Integration 전략
2. 국제적 광고 대행사로의 I-R적 위치와 요구되는 전략
3. Saatchi&Saatchi의 글로벌 전략 분석

IV. Saatchi&Saatchi의 Portfolio와 전략
1. Saatchi의 포트폴리오
2. 시너지 효과
3. Saatchi의 포트폴리오 전략의 성과
4. Saatchi 글로벌 토털 커뮤니케이션 프로젝트

V. Saatchi&Saatchi의 개명과 이후의 예상

본문내용

(생략)Saatchi는 1995년에 Saatchi 형제들의 경영직에서의 사퇴 이후 전문적인 파트를 나눠 분리 독립된 회사가 된다. 이 때 2000년 전까지 M&C Saatchi, Cordiant, Cordiant 커뮤니케이션스, Saatchi&Saatchi 등으로 여러 개의 회사들로 나누어 졌다. 그 후 2000년에 Saatchi&Saatchi는 프랑스 커뮤니케이션 서비스 회사인 Publicis 그룹에 인수된다(Publicis는 Saatchi를 인수함으로써 전세계 광고 회사로써 4위에 오르게 됨).
이렇게 Saatchi가 각각 독립적인 사업부로 나누어 활동하게 되어진 것은 이전까지는 직접 현장에 위치하여 활동하여야만 기업이 이윤을 가지고, 정보를 가질 수 있는 시스템이었지만, IT 기술의 발달로 인해, 가상적인 글로벌 네트워크가 이미 실현이 되어가고 있기 때문에 크게 무리하여 기업의 크기만 부풀리지 않아도 되는 시대 추세가 왔기 때문이다. 오히려 급변하는 미디어의 발전에 내실 있는 품질과 시간적 적중에 있어서 뒤따라가지 않으면 도퇴되는 신시장이 계속 진행되어 가고 있다. 세계 여기저기에서 시상하는 광고제에서 여전히 창조적인 인재가 기반이 되는 Saatchi는 우수한 성적을 거두고 있다. 그러나 ...(중략)

참고자료

· 1. 세계는 지금 호주편, 제일 기획 보고서, 2002년 결산
· 2. In the Practice of Three Leading Multinational Companies In Consumer Packaged Goods Industry.(국제정책모형의 정책제안의 타당성 분석), 서울대학교 국제대학원 미주지역전공 신정희, 2003년 6월
· 3. “국제 마케팅 2000”, 연세대학교, 장대련 교수