롯데월드 SWOT,STP분석과 마케팅 전략분석 및 롯데월드 문제점과 개선방안 제언

소개

롯데월드 SWOT,STP분석과 마케팅 전략분석 및 롯데월드 문제점과 개선방안 제언입니다.

많은 도움되셨으면 좋겠습니다 :)

목차

1. 롯데월드 기업소개

2. 테마파크산업 특징

3. 롯데월드 Five Forces Model 분석

4. 롯데월드 SWOT분석

5. 롯데월드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 롯데월드 마케팅전략 사례분석

7. 문제점과 개선방안

본문내용

1. 롯데월드 기업소개
우리나라 최초로 실내형 테마파크인 롯데월드는 놀이공원 이외에도 호텔,면세점,백화점,대형마트, 영화관 등이 한 곳에 모여 있는 대단위 복합생활공간으로 구성되어있다.
롯데월드는 미국과 일본의 디즈니랜드와 함께 세계적인 테마파크로 평가 받고 있다.

2. 테마파크산업 특징
테마파크는 계절적 변화와 기후 등 자연현상에 크게 영향을 받는 1차 산업의 특성과 일시에 대규모의 첨단과학기술이 접목된 시설과 유지비 및 자본투자가 필요한 장치산업으로서의 특성인 2차 산업, 고도의 서비스와 운영 노하우가 필요한 3차 산업의 특성을 모두 지닌 복합적인 종합 관광 사업이다.

3. 롯데월드 Five Forces Model분석
(1) 기존 기업들 간의 경쟁
국내 테마파크 시장에서는 산업시장 내 경쟁이 심하지 않다. 지방에 산재해 있는 수많은 중소규모의 테마파크들이 있지만, 규모나 지리적 요건, 하드웨어와 소프트웨어, 자본 등 롯데월드에 견줄 수 없기 때문이다. 롯데월드의 주된 경쟁자는 에버랜드와 서울랜드를 꼽을 수 있다.

참고자료

· 없음