[마케팅] 캐릭터산업에 대한 마케팅전략 연구

소개

캐릭터산업에 대한 마케팅 전략에 대하여 서론, 본론, 결론 으로 구성한 레포트입니다.

목차

■서론

■본론
1) 케릭터응용화의 전략
① 캐릭터 산업의 응용분야
② 응용분야와의 접목 전략
(의류, 악세사리, 팬시용품, 생활용품, 게임)

2) 캐릭터 마케팅 전략
① 모바일 서비스의 실시
② 플래쉬 애니메이션의 장편화
③ 개인 블로그 싸이트에서의 아바타로의 활용방안

3) 캐릭터 이미지 고급화-■마시마로■의 브랜드 파워
① 판매 연령의 다양화
② 전문매장 개설

■결론

본문내용

21세기는 정보통신과 문화예술의 시대이다. 산업 측면에서 질 높은 문화에 바탕을 둔 제품이 세계시장에서 경쟁력을 발휘하는 시대가 도래한 것이다. 경제 규모의 확대와 소득 수준 향상으로 캐릭터 상품 시장이 급속히 확대됨에 따라, 최근 국내에서도 캐릭터 산업이 황금알을 낳는 고부가가치 산업으로 부상하고 있다.
이같이 캐릭터 산......

-본론
1) 캐릭터응용화의 전략
캐릭터 산업에서 가장 중요한 것 중 하나는 바로 캐릭터의 상품화이다. 뒤에서 언급할 캐릭터 상품 마케팅에 앞서서, 먼저 '마시마로' 캐릭터를 과연 어떤 방식으로 어떠한 분야에 접목시킬 것인가를 계획하는 것이 필요하다.

① 캐릭터산업의 응용분야
그럼 우선 '마시마로' 캐릭터를 어떠한 분야에 접목시킬 수 있을까? 보통 캐릭터산업에서의 상품화는 팬시 문구용품에서부터 시작한다. 간단한 예로 '헬로키티'나 '딸기'를 들 수 있다. '마시마로'......

2) 캐릭터 마케팅 전략
위에서 언급했듯이, 국내시장에서 ‘마시마로’는 캐릭터 시장 침체 속에서 다양한 분야로의 전략이 부족했고, 결과적으로, 이는 마시마로 라는 캐릭터의 가치를 떨어뜨리게 되었다.
캐릭터의 인지도를 높이기 위한 다각적인 캐릭터 마케팅이 필요한 것은 바로 이 때문이다. 우리는 캐릭터 마케팅의 방법으로 다음 네 가지를 제시해본다.
① 마케팅의 기본 방향
우선 현존하는 캐릭터가 매우 많고, 또 그에 대한 상품들 역시 시장에 많이 나와 있기 때문에, '마시마로' 캐릭터를 비교적 고급화된 이미지로 만드는 차별화전략을 기본목표로 삼아야 한다. 또 캐릭터의 다양한 이미지를 위하여 '마시마로'만의 특별한 '스토리 라인'이 필요하다. 이는

참고자료

· -대한민국 캐릭터 산업백서 2004 | 한국문화콘텐츠진흥원 | 2004년 03월
· -디자인 잡코리아 http://design.jobkorea.co.kr
· -한국캐릭터협회 http://www.character.or.kr