[경영전략] 경쟁사를 미치게하는 히트경영전략

소개

마케팅 및 경영전략과 관련된 기업사례분석에 관한 책인 "경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략"이라는 책을 읽고 쓴 감상문입니다. 짧은 분량의 감상문이지만 꽤나 일목요연하고 책의 핵심을 잘 찾아내 쓴 감상문입니다. 짧은 분량의 감상문이 필요하신분께는 강추드립니다. 그럼 좋은 성적 거두세요~^_^*

목차

없음

본문내용

책의 전체적인 구성은 총 6개의 실제 국내외 기업의 성공적인 제품의 마케팅전략 사례를 담고 있는데 그 제품들은 대부분의 사람들이 그 브랜드의 이름만 들어도 누구나 알만한 최고의 인지도를 가진 제품들로써 그 예로는 “접대가 많은 비즈니스맨을 위하여” 라는 광고문구로 잘 알려져 있는 제일제당의 컨디션(드링크제)을 비롯하여 현대자동차의 국내,외 준중형자동차시장을 적극공략하기 위해 철저한 R&D와 장기적인 전략을 통해 만들어진 “AVANTE(아반떼)”와 평소 국내의 소주 시장을 석권하고 있던 진로(주)의 새로운 맥주시장으로의 도전제품인 “카스맥주”등등... 기타 여러 가지의 다른 사례들이 있었습니다.

저는 특히 제일제당의 최고 히트상품이라 해도 무색할 만큼의 놀라운 제품 경영실적과 성공적인 마케팅전략으로써의 본보기를 보여준 “컨디션”에 대한 사례를 가장 인상 깊게 읽었습니다. 그래서 과제에 부여된 분량의 제한 상 길게는 아니더라도 짧게나마 잠시 “컨디션”에 대한 성공전략과 그 이유를 소개해 볼까 합니다. 제품의 기획단계에서부터 판매에 이르기까지의 철저한 시장분석과 숙취해소음료시장의 선두기업이 된 후 지속적인 판매수익을 올리기까지 제일제당이 취해왔던 그 주된 전략내용들을 제 개인적으로 요약해 본 결과 컨디션의 성공이유는 우선 첫째, 기존의 박카스나 원비디와 같이 간단한 피로회복을 그 드링크의 주된 기능으로 강조하던 드링크제 시장에서 기존에는 찾아볼 수 없었던 숙취해소음료(제 생각으로는 혁신제품으로 생각할 수 있다고 봅니다)를 내놓음으로써 새로운 시장을 개척하고 선발기업으로써의 이점을 십분 활용했다는 점이었습니다.

참고자료

· 경쟁사를 미치게하는 히트경영전략, 유필화