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국내 음원 시장의 현황과 Melon의 경쟁우위에 대한 연구-기업 VRIO 분석

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최초등록일 2023.09.19 최종저작일 2018.12
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국내 음원 시장의 현황과 Melon의 경쟁우위에 대한 연구-기업 VRIO 분석
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    목차

    Ⅰ. 서론
    1. 국내 음원시장의 변동과 현황
    2. 기업소개 및 연구 목적

    Ⅱ. 본론
    1. 기업의 Resource & Capability
    (1) ‘최초’타이틀의 명성
    (2) ‘이용자 맞춤형 추천’서비스
    (3) DRM (Digital Right Management)
    (4) 멜론뮤직어워드의 Design을 통한 MMA identity강화

    2. VRIO를 통한 경쟁우위 분석
    (1) Valuable
    (2) Rare
    (3) Imitable

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. Reference

    본문내용

    1. 국내 음원시장의 변동과 현황
    ‘격동의 5년’. 이는 국내 음악산업에서 극적인 변화를 맞이한 5년을 표현한 말로, 2000년대 초 앨범의 판매량이 급격하게 감소했다. 한국음악산업협회에 따르면, 국내 음반시장의 규모가 4년 사이(2000~2004)에 약 4,000억원에서 1,300억원으로 떨어지면서 약 70%의 시장 감소를 보였다. 이는 유형물 매개체가 점차 산업의 발달로, 디지털 음반이 나오게 된 것이 원인이었다. 즉, 산업 구조가 CD와 앨범의 ‘음반(music records)’에서 ‘음원(music source)’로 전환된 것이다i
    . 스마트폰의 보급이 더해지며 2010년 1000억원을 넘지 못하는 디지털 음반시장 규모에서, 현재 1조원이 넘는 규모로 성장하였다. 디지털 음반의 시대가 열리면서 국내의 ‘엠넷 닷컴’, ‘NHN 벅스’, ‘지니 뮤직’, ‘멜론(카카오M)’등 많은 음원 업체가 각기 차별화 전략을 펼치며 치열하게 경쟁을 하고 있다.

    2. 기업소개 및 연구 목적
    2004년, 멜론에 헤드폰 잭을 꽂자 달콤한 음악을 들려주는 광고가 나왔다. SK텔레콤은 상상력을 자극하는 독특한 광고로 사람들의 이목을 끌어당김과 동시에 한국 최초로 유무선을 연동한 유비쿼터스 음악 서비스를 제공하기 시작했다. 이후 2017년 카카오에 최종 인수되었다. 멜론은 ‘melody on’의 줄임말로, ‘We Entertain(우리는 즐겁게 해준다)’을 슬로건으로 내걸고 있다.
    현재, 상위 10개 음악사이트의 월간 순방문자 수는 멜론이 458만명으로 40%의 점유율을 차지하고 있다. 또한, 약 500만명의 유료 가입자 수를 보여주며 음원 시장 1위 사업자의 위상을 보여준다. 매출 역시 2017년 5500억원을 달성하며 꾸준한 증가 수치를 보여주었다. 이는 음원시장의 2위를 달리는 지니 뮤직의 매출액 1500억원과 비교하면 3배 이상의 차이를 보여주고 있다.

    참고자료

    · 김상훈(2007), “SK텔레콤 MelOn”, Journal of management case research, vol.41, pp.40-42.
    · 무. 신, "카톡 날개 단 카카오-멜론, 음원시장 점유율 절반 육박", news.donga.com, 2018.
    · [Online]. Available: http://news.donga.com/3/all/20180109/88079638/1. [Accessed: 18- Dec- 2018].
    · 현. 심, "音源시장 절반 장악 '멜론 독주' 비결은…", Biz.chosun.com, 2018. [Online]. Available:
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    · 광. 정, "멜론 vs 지니, 양강구도 아냐"...SKT, '음원 플랫폼'으로 차별화", 뉴스핌, 2018. [Online].
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    · 영. 김, "멜론 차트, 널 정말 믿어도 되겠니", iZE magazine, 2018. [Online]. Available:
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    · 지. 심, "멜론·지니·벅스, ‘취향저격’ 음악 서비스로 3색 경쟁", 뉴스핌, 2018. [Online]. Available:
    · http://www.newspim.com/news/view/*************7. [Accessed: 19- Dec- 2018].
    · 상. 김, "[DBR] ‘멜론’은 고객을 즐겁게 했다", 동아비즈니스리뷰, 2018. [Online]. Available:
    · http://dbr.donga.com/article/view/1203/article_no/191. [Accessed: 18- Dec- 2018].
    · 멜론 Design Group, "대한민국 대표(?) 멜론디자인!", brunch, 2018. [Online]. Available:
    · https://brunch.co.kr/@desgin-melon/33. [Accessed: 19- Dec- 2018].
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    · Monopet, “다운로드 및 스트리밍 음원수익 구조 2018~2019”, 2018. [Online]. Available:
    · http://www.pianocroquis.com/138. [Accessed: 18- Dec- 2018]

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 국내 음원 시장의 변동과 현황
      국내 음원 시장은 지속적으로 변화하고 있습니다. 최근 몇 년간 음원 플랫폼 간의 경쟁이 치열해지면서 시장 구도가 크게 변화했습니다. 멜론, 지니, FLO 등 주요 플랫폼들이 치열한 경쟁을 펼치고 있으며, 이용자들의 선호도와 이용 행태도 변화하고 있습니다. 또한 BTS, 아이브 등 K-pop 아티스트들의 글로벌 성장으로 인해 국내 음원 시장의 규모와 영향력도 점차 확대되고 있습니다. 이러한 변화 속에서 음원 플랫폼들은 이용자 경험 개선, 콘텐츠 확보, 수익 모델 다각화 등 다양한 전략을 펼치고 있습니다. 앞으로 국내 음원 시장은 더욱 치열한 경쟁 구도 속에서 새로운 변화와 혁신이 이루어질 것으로 예상됩니다.
    • 2. 멜론의 경쟁우위 요인
      멜론은 국내 음원 시장에서 오랜 기간 압도적인 1위 플랫폼으로 자리잡고 있습니다. 이는 다음과 같은 경쟁우위 요인들이 작용한 결과라고 볼 수 있습니다. 첫째, 오랜 역사와 브랜드 인지도를 바탕으로 이용자들의 높은 충성도를 확보하고 있습니다. 둘째, 방대한 음원 라이브러리와 다양한 장르의 콘텐츠를 보유하고 있어 이용자들의 선호도가 높습니다. 셋째, 추천 알고리즘과 개인화 서비스 등 우수한 기술력을 바탕으로 이용자 경험을 지속적으로 개선하고 있습니다. 넷째, 음원 유통사와의 긴밀한 협력 관계를 통해 신곡 확보와 프로모션 등에서 경쟁력을 확보하고 있습니다. 이러한 요인들이 복합적으로 작용하여 멜론이 국내 음원 시장을 선도하는 플랫폼으로 자리잡을 수 있었습니다.
    • 3. 음원 시장의 경쟁 구도
      국내 음원 시장은 현재 치열한 경쟁 구도를 보이고 있습니다. 멜론, 지니, FLO 등 주요 플랫폼들이 음원 확보, 추천 알고리즘, 이용자 경험 개선 등 다양한 영역에서 경쟁하고 있습니다. 이 과정에서 이용자들의 선호도와 이용 행태도 변화하고 있습니다. 또한 최근 들어 유튜브, 스포티파이 등 글로벌 플랫폼들의 국내 진출로 인해 경쟁이 더욱 심화되고 있습니다. 이러한 경쟁 구도 속에서 플랫폼들은 차별화된 서비스와 콘텐츠를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 향후에도 이용자 경험 개선, 신규 비즈니스 모델 개발, 글로벌 진출 등 다양한 전략을 통해 경쟁이 지속될 것으로 예상됩니다. 이러한 경쟁 속에서 이용자들의 선택권이 확대되고 음원 시장의 혁신이 이루어질 것으로 기대됩니다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      멜론의 자원과 역량은 음원 시장에서 지속적인 경쟁우위를 가져다 주고 있으며, 이는 소비자들에게 가치 있고 차별화된 경험을 제공하고 있다.

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