[마케팅] 롯데껌의 마케팅 환경분석과 이에 대한 전략전 제안

소개

롯데껌에 대한 브랜드마케팅 연구 레포트입니다.
껌시장에 대한 전반적인 환경분석과 롯데껌의 대부분의 브랜드에 대한 평가와 새로운 브랜드 마케팅전략에 대한 제안을 담았습니다.

목차

1.껌 시장 및 롯데 껌이 직면한 상황
2.껌에 대한 소비자 분석
3.껌시장 확대 방안
4.롯데 껌에 대한 소비자 분석
5.롯데 껌에 대한 브랜드 관리 및 전략
6.CONCLUSION

본문내용

껌시장이 직면한 상황
전체시장 규모는 1990년을 정점으로 점차 감소하여 2000년 기준 국내 생산자 기준으로 1500억원으로 위축되고 있는 상황이다.
⇒ PLC(Product Life Cycle)상 성숙후반기 내지는 쇠퇴전반기로 판단된다.

2000년 현재 제품의 종류는 아래와 같이 맛, 향, 그리고 기능으로 구분되고 있다.
⇒ 기능의 경우 ‘입냄새 제거’ 정도만 소비자가 수용하고 있다.

구매 상황의 확대…
껌에 대한 새로운 패러다임 제시를 통해서 껌의 산업영역을 확장
제약회사와 연관된 메디푸드 출시 전략
Ex)불소껌, 후두염 예방껌, 인사돌껌, 타이레놀껌

기능성 껌 제품에 대한 신뢰가 부족
제품의 기능에 대한 풍부한 정보제공을 통한 Consumer Learning전략을 수행
• 웹사이트 개편을 통한 정보제공
• Publicity 활용전략

브랜드 구조조정
1) 소비자 인식이 부족한 브랜드
① 에뜨랑제,요버비 :
오랜 출시 기간에도 불구하고 낮은 인지도
매출액을 검토한 퇴출 고려

② 에어리스트 후레쉬 미스트 :
낮은 인식이지만 출시 기간이 짧은 기능성 제품이므로 판단유보

브랜드 구조조정
2) 소비자 인식의 중복 브랜드
① 이브 :
경쟁사 제품(아카시아)에 대한 방어 브랜드
에뜨랑제의 컨셉을 입힌 리뉴얼이 필요
② 키스민트(망고,레몬) :
최근 출시된 에센스 망고, 키위와 중복
에센스 레몬의 출시가 효율적 판단
③ 고려인삼껌
매출액이 적다.
린치핀 브랜드 제안 : “ WE… ”

롯데 유통망 활용 (백화점, 할인점, 온라인 쇼핑 몰) + ok cashback
① 롯데 껌 서비스 사이트 재구축 :
각 껌에 6자리 번호를 부여, 소비자들이 그 번호를 WE 사이트에
입력 포인트가 누적됨
② 롯데리아, E-LOTTE 등의 다른 롯데 계열사 제품과 서비스
이용시 할인 혜택이나 포인트 상품 구매를 할 수 있게 함
③ 마케팅과 연계 :
이벤트성 경품과 복권 서비스도 함께 실시......

We를 통한 효과
① Lotte 껌 브랜드의 인지도 향상과 로열티 증대
⇒ 롯데 껌 브랜드 아이덴티티 전달
경쟁 계열사의 ME TOO제품의 공격으로부터 방어전략

참고자료

· 없음