온라인 광고(인터넷 광고)와 오프라인 광고(4대매체) 중에 성공(효과)한 광고에 대해 조사하고 이유를

소개

광고학
온라인 광고와 오프라인 광고 중에 성공한 광고에 대해서 조사하고 이유를 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 온라인 광고란
1) 개념
2) 성공 광고 사례
2. 오프라인 광고란
1) 개념
2) 성공 광고 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
나는 개인적으로 현대 사회에서의 광고는 단순히 기업이 제품을 홍보하기 위한 수단을 넘어서 예술성도 가지고 있는 콘텐츠라고 생각한다. 광고제에 출품된 작품들을 보면 인간은 참 창의적인 존재라는 생각이 절로 들 때가 많다. 이러한 광고에는 여러 가지 종류가 있으며 각각 소비자들의 인식 속에 제품이나 서비스를 깊게 각인시키기 위해서 다양한 도구를 활용한다. 성공한 광고는 오랜 시간 동안 인구에 회자되며 기업의 매출에도 긍정적인 효과를 내기도 한다. 그러한 부분에서 온라인 광고와 오프라인 광고 각각의 개념에 대해서 먼저 알아보고 성공을 거둔 광고의 사례에 대해서 자세하게 조사해보았다.

II. 본론
1. 온라인 광고란
1) 개념
온라인 광고의 종류에 대해서 대략적으로 살펴보면 먼저 검색광고가 있다. 검색광고는 구글이나 네이버와 같은 포털 사이트에서 사용자가 특정한 키워드로 검색을 시행했을 때 가장 잘 눈에 띄는 부분에 노출이 되는 광고이다. 대개 검색광고는 클릭당 비용으로서 과금이 되며 클릭당 비용은 입찰 형태로 이루어지게 된다.

참고자료

· 두자릿수 쑥쑥 크던 온라인 광고 시장 한파… 유튜브는 첫 광고 감소, 곽창렬, 조선일보, 2022.11.10.
· [마케터의 업무일지] 마케터를 위한 디지털 광고 개념 총정리 1. 플랫폼에 따른 6가지 종류와 특징, 모비인사이드, 2022.09.23.
· 시선 닿을 때마다 돈 된다…울상짓던 오프라인 광고의 반란 [긱스], 최다은, 한국경제, 2022.11.15.
· KB금융, '하늘 같은 든든함, 아버지' 동영상 조회 1000만 화제, 아주경제, 2015.12.12