STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오

소개

마케팅관리론
주제 : STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오.

목차

I.서론

II.본론
1. STP 전략의 의미와 사례
2. 시장 세분화의 기준
3. 시장 표적화 전략
4. 포지셔닝 전략과 포지셔닝 맵

III.결론

IV. 참고문헌

본문내용

오늘날 기업들은 과거와 달리 격화된 경쟁 상황에 직면하고 있으며, 과거에는 마케팅(marketing)이란 우수한 제품(product)을 만들거나 또는 더 많은 제품을 생산(production)하는 등의 기업 중심적인 행위로 이해되었다면 오늘날에는 소비자에게 호소하기 위한 제반 행위를 일컫는 것으로 받아들여지고 있어 시장의 무게중심이 소비자에게로 이동하였음을 알 수 있다.
이와 관련하여 특히 중요하게 여겨지는 마케팅 전략의 프레임이 STP 전략인 바, 아래 본론에서는 STP 전략이란 무엇인지 그 의미를 간단하게 개괄한 후 STP 전략으로 설명될 수 있는 기업의 마케팅 사례를 선정하여 제시 및 분석할 수 있도록 하겠다.
특히 STP 전략의 첫 단계에서 시장 세분화의 기준은 어떻게 취하는지, STP 전략의 두 번째 단계에서 시장 표적화 전략이란 무엇인지, STP 전략의 마지막 단계에서 포지셔닝 전략이란 무엇인지에 대해 제시하고자 한다.

참고자료

· 씽크푸드뉴스, 커피계의 애플' 블루보틀…일본 이어 국내 상륙 '성공 비결은?', 2019.6.4.
· 조선비즈, '커피계의 애플' 블루보틀, 한국 진출 3년만에 흑자 전환, 2022.4.12.
· 코트라리포트, Blue Bottle 커피는 어떻게 사람들을 줄세웠을까?, 2019.5.17.