제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여

소개

과목명 : 마케팅원론
주제 : 제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품수명주기이론에 대하여
2. 사례 적용
3. 제품수명주기이론을 통한 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
오늘날 기업이 어느 정도의 성공 반열에 들어서게 되면 기업이 경쟁하는 사업 영역에 대한 정의를 하는 의사결정이 기업전략의 기능이 된다. 이러한 전략으로 인해 선택되는 사업영역은 다수의 산업을 포괄하고 기업이 참여하는 사업의 포트폴리오를 결정하는 것이 기업전략의 기능이 된다.
이러한 관점에서 본고에서는 제품수명주기이론에 대해 우선 분석하고 현재 시장에서 구매 가능한 제품을 사례로 선택해 제품수명주기 이론을 적용해 마케팅 전략을 구성해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 제품수명주기이론에 대하여
제품에 있어 제품수명주기가 의미하는 바로는 제품이 유한한 수명을 가지고 있으며 제품 매출은 여러 단계를 거치며 판매자에게 상이한 도전기회가 제기된다는 점이다. 또한 이익은 점차 증가하다가 감소한다는 뜻을 내포하고 있다. 이러한 생산활동의 효율성을 극대화하기 위해서는 제품의 마케팅, 디자인, 자금 및 판매기능과의 밀접한 관계가 중요하다. 특히 제품의 기획단계에 있어 마케팅 부문은 시장조사를 통해 고객의 취향과 요구사항을 규명해 제품에 반영시키는 과업을 통해 제품의 생명주기별 태스크를 실현시킴에 따라 기업의 최대 성과를 가져올 수 있다.

2. 사례 적용
제품수명에 있어 성숙기에 해당되는 사례로 미국의 유명 아웃도어브랜드 파타고니아의 제품들을 들 수 있다.

참고자료

· 제조 서비스화 전략 (또 하나의 새로운 비즈니스 모델, 새로운 제품·서비스 유형 창조) 정영복 저 | 한스컨텐츠 | 2020.11.25
· Kotler의 마케팅 원리 필립 코틀러(기업인), 개리 암스트롱 저 | 김건하 외 2명 역 | 시그마프레스 | 2021.08.30
· 오픈애즈 2018.10.24 [브랜드 철학이 프리미엄을 만든다]
· 파타고니아 공식 홈페이지 www.patagonia.co.kr