A+2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근에 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하구 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스란?
2. 아모레퍼시픽 BCG 매트릭스
3. 향후 제품 또는 사업 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

적절한 마케팅 전략으로 회사를 운영하면 성공할 확률이 높아집니다. 또한 이러한 적절한 마케팅 전략을 활용하는 것이 중요합니다. 이러한 적절한 마케팅 전략을 세우기 위해서는 기업이 진행하고 있는 사업의 현황과 포트폴리오를 분석하여 현재 위치를 파악해야 합니다. 상황과 포트폴리오를 분석하는 방법은 시장성장과 상대시장점유율을 분석하는 방법인 BCG매트릭스분석과 업계 매력과 사업 강도를 분석하는 GE/맥킨지매트릭스분석 두 가지가 있습니다.

Ⅱ. 본론

1. BCG 매트릭스란?

BCG 매트릭스는 한 엔티티가 운영할 때 유한 자원을 효율적으로 활용해 적절한 마케팅 전략을 세우는 분석 방법과 전략 평가입니다. 미국 보스턴컨설팅이 개발한 방법으로 성장률과 시장점유율을 바탕으로 사업별 단위·위치·성과 등을 평가해 사업 철수와 유지 여부를 결정하는 중요한 자료로 활용합니다. BCG 매트릭스는 두 가지 요소로 나뉘는데, X축 상대 점유율과 Y축 시장 성장률을 보면 총 4가지 측면으로 나눌 수 있습니다. 회사가 진행 중인 프로젝트를 카드 모종 매트릭스에 표시함으로써 회사의 전체적인 상황과 재무 능력을 결정할 수 있습니다. 사업자별로 자금과 자원을 배분한 데이터와 방향을 기업 경영자에게 제공해 사업자가 추출·유지·유지하는 총체적 균형을 파악하는 것이 특징입니다.

참고자료

· 칼럼 BCG매트릭스란? https://blog.daum.net/daumad/159
· 아모레퍼시픽 그룹 2021년 3분기 보고서
· https://www.apgroup.com/int/ko/investors/amorepacific-group/ir-reports/audit-reports/audit-reports.html
· 아모레퍼시픽 2021년 4/4분기 경영실적
· https://www.apgroup.com/int/ko/investors/amorepacific-corporation/ir-reports/quarterly-results/quarterly-results.html