[광고학/과제점수 92점] 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기

소개

광고학 수강생 48명 중 상위 4등 / 최종 성적: A+

목차

1. 마케팅 커뮤니케이션과 광고
2. 광고 방법 1: SNS 광고
3. 광고 방법 2: 앱 광고
4. 마치며
5. 참고문헌

본문내용

마케팅 커뮤니케이션은 기업에서 자사의 제품이나 관련된 정보 등을 소비자에게 의도적으로 전달하기 위해 수행하는 다양한 활동을 가리킨다. 이러한 마케팅 커뮤니케이션은 전통적 마케팅 활동 수단이라고 일컬어지는 마케팅 믹스 마케팅 믹스: 마케팅과 관련된 여러 가지 전략 및 전술을 종합적으로 실시함으로써 기업이 원하는 마케팅 목적을 달성하고자 하는 것. 상품(product), 유통 경로(place), 가격(price), 홍보(promotion)의 4P가 마케팅 믹스에 해당한다.
중 촉진(Promotion)을 강조하기 위한 목적에서 이루어진다. 특히 마케팅 커뮤니케이션은 촉진의 하위 활동에 해당하는 광고나 판매촉진, 홍보, 인적판매 등에 집중한다. 이러한 마케팅 커뮤니케이션은 정보통신기술의 발달로 인해 사회·경제적 환경의 변화가 일어나면서 마케팅 활동이 이제는 생산자가 아닌 ‘소비자’의 관점에서 이루어져야 한다는 인식이 등장하면서 활성화되었다. 즉, 근래 들어 마케팅 믹스의 개념이 생산자 관점의 4P에서 소비자 관점에서 제시되는 개념인 ‘4C’로의 대체 여부에 대한 논의가 활발하게 이루어지고 있다.

참고자료

· 네이버 지식백과(커뮤니케이션 광고 기획 방법), 송기인, “오직 커뮤니케이션 영역에서 광고 기획하라”, 2023.03.25. 검색. (https://terms.naver.com/entry.naver?cid=42266&docId=2275690&categoryId=51203)
· 네이버 지식백과(시사상식사전), pmg 지식엔진연구소, “마케팅 믹스”, 2023.03.25. 검색. (https://terms.naver.com/entry.naver?cid=43667&docId=3658947&categoryId=43667)
· 네이버 지식백과(한국민족문화대백과), 한국학중앙연구원, “광고”, 2023.03.25. 검색. (https://terms.naver.com/entry.naver?docId=794416&cid=46668&categoryId=46668)
· 윤재현, 김한구, 「SNS 광고특성이 이용자의 심리적 요인을 통해 광고태도 및 구전의도에 미치는 영향」,『정보시스템연구』 제27권 제2호, 한국정보시스템학회, 2018.
· 한국갤럽조사연구소, 마켓70 2022 (2) 미디어·콘텐츠·소셜 네트워크 서비스 18종 이용률, https://www.gallup.co.kr/gallupdb/reportContent.asp?seqNo=1323
· 네이버 지식백과(인터넷 저널리즘에서 의제의 문제), 박주현, “SNS와 제3의 인간관계”, 2023.03.25. 검색. (https://terms.naver.com/entry.naver?cid=42238&docId=2275516&categoryId=51176)
· 정보통신정책연구원(KISDI), 세대별 SNS 이용 현황, https://www.kisdi.re.kr/report/view.do?key=m*************&arrMasterId=4333447&masterId=4333447&artId=659156
· 네이버 지식백과(IT 용어사전), 한국정보통신기술협회, “앱”, 2023.03.26. 검색. (https://terms.naver.com/entry.naver?cid=42346&docId=6628075&categoryId=42346)