[a+취득자료] 버즈 마케팅(buzz marketing)이란 무엇인지 설명하고, 버즈 마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 제출하시오.

소개

"[a+취득자료] 버즈 마케팅(buzz marketing)이란 무엇인지 설명하고, 버즈 마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 제출하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 버즈 마케팅의 정의 및 특징
2. 버즈 마케팅의 전개
3. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론

버즈 마케팅은 입소문 마케팅의 일종으로서 소비자가 마케팅의 메시지를 조종하면서 도움이 될 수 있는 상품이나 서비스를 직접 전파하는 것을 나타내는 용어라고 할 수 있다. 이어지는 본문에서는 버즈 마케팅의 개념을 설명한 뒤 이러한 마케팅 기법이 성공했던 사례에 대해 기술하겠다.

II. 본론

1. 버즈 마케팅의 정의 및 특징

(1) 정의
버즈 마케팅은 상기한대로 기존의 소비자가 사용한 경험이 있는 특정한 제품을 직접적으로 타인들에게 전달하는 것을 나타낸다. 이러한 버즈 마케팅은 고전적으로 하는 방식인 구전을 통할 수도 있지만 최근 들어 생긴 인터넷을 통해 소셜 미디어를 거쳐 시도할 수 있기도 하다.

(2) 특징
버즈 마케팅은 인터넷이 발달하면서 나타난 바이럴 마케팅과 그 맥을 같이 한다. 온라인 매체를 통해 개인용 컴퓨터로 옮겨 다닐 수 있는 바이러스와 유사한 파급력을 지닌다고 할 수 있다.

참고자료

· 오세조 외 4명, 마케팅원론, 박영사, 2017
· 안광호 외 2명,마케팅원론, 학현사, 2014
· 박명호 외 2명, 마케팅원론, 경문사, 2016