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BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징에 대하여 설명하시오.

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한컴오피스
최초등록일 2023.09.01 최종저작일 2023.09
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BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징에 대하여 설명하시오.
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. BTL 매체란?
    2. BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징에 대하여 설명

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고자료

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    BTL 매체를 통한 광고는 일방향 광고가 아닌 소비자와의 소통을 중시하는 쌍방향 커뮤니케이션을 중시하는 광고라는 특징이 있고, 그에 따른 광고효과도 매우 탁월한 것으로 알려져 있다. 광고주 입장에서 BTL 매체를 통한 광고는 광고비가 저렴하고 다양한 방식으로도 광고를 진행할 수 있기 때문에 상당히 매력적이 광고형태라는 인식을 가질 수 밖에 없는 것이며, 이를 참고하여 본 과제에서는 BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징에 대하여 설명해 보기로 하겠다.

    Ⅱ. 본론
    1. BTL 매체란?
    BTL (Below the Line) 매체란 미디어가 아닌 PPL광고, 전시와 이벤트, 스폰서십 체결, 옥외광고(옥외 디스플레이), 판매지원 및 TM, DM, 유통지원과 프로모션 등 간접적으로 광고를 진행할 수 있는 매체를 의미한다.

    참고자료

    · BTL 광고에 크리에이티브라고, 저자 천현숙, 출판 나남, 2011.10.10.
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    • 1. BTL 매체란?
      BTL(Below The Line) 매체는 전통적인 대중매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 ATL(Above The Line) 매체와 달리 보다 직접적이고 개인화된 마케팅 커뮤니케이션 수단을 의미합니다. BTL 매체에는 DM(Direct Mail), 이벤트, 프로모션, 바이럴 마케팅, 옥외광고, POP(Point Of Purchase) 등이 포함됩니다. BTL 매체는 타깃 고객에게 보다 직접적이고 개인화된 메시지를 전달할 수 있어 고객과의 상호작용이 활발하고 효과적인 마케팅 활동을 가능하게 합니다. 또한 상대적으로 낮은 비용으로 운영할 수 있다는 장점이 있습니다. 따라서 BTL 매체는 기업의 마케팅 믹스에서 중요한 역할을 하고 있습니다.
    • 2. PPL 광고
      PPL(Product Placement) 광고는 영화, TV 프로그램, 게임 등의 콘텐츠 내에 특정 제품이나 브랜드를 노출시키는 광고 형태입니다. PPL 광고는 전통적인 광고 방식에 비해 시청자의 거부감이 적고, 자연스럽게 제품을 노출할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한 콘텐츠 제작사와 광고주 간의 협력을 통해 시너지 효과를 창출할 수 있습니다. 그러나 PPL 광고는 과도한 제품 노출로 인해 콘텐츠의 몰입도를 떨어뜨릴 수 있다는 단점도 있습니다. 따라서 PPL 광고는 콘텐츠의 자연스러운 흐름을 해치지 않는 선에서 적절히 활용되어야 할 것입니다.
    • 3. 전시광고(전시회 광고)
      전시광고 또는 전시회 광고는 특정 제품이나 서비스를 직접 소개하고 홍보하는 광고 형태입니다. 전시회는 관심 있는 고객들이 직접 모여드는 장소이므로, 기업은 전시회를 통해 타깃 고객과 직접 소통하고 제품을 체험할 수 있는 기회를 가질 수 있습니다. 또한 경쟁사의 동향을 파악하고 새로운 트렌드를 파악할 수 있는 장점이 있습니다. 그러나 전시회 참가에는 많은 비용이 소요되며, 효과적인 전시 전략을 수립해야 한다는 단점도 있습니다. 따라서 기업은 전시회 참가의 목적과 타깃 고객을 명확히 설정하고, 차별화된 전시 콘텐츠를 준비하는 등 전략적인 접근이 필요할 것입니다.
    • 4. 옥외광고(옥외 디스플레이)
      옥외광고 또는 옥외 디스플레이는 실외 공간에 설치된 광고물을 통해 메시지를 전달하는 광고 형태입니다. 옥외광고는 대중교통, 도로변, 건물 외벽 등 사람들의 이동 동선에 노출되어 높은 도달률과 인지도를 확보할 수 있습니다. 또한 24시간 지속적으로 노출되어 브랜드 인지도 제고에 효과적입니다. 그러나 제작 및 설치 비용이 높고, 광고 내용의 변경이 어렵다는 단점이 있습니다. 따라서 옥외광고는 브랜드 인지도 제고, 이벤트 홍보 등 장기적인 마케팅 목적에 적합한 광고 수단이라고 할 수 있습니다.
    • 5. TM 광고
      TM(Telemarketing) 광고는 전화를 통해 고객에게 직접 제품이나 서비스를 소개하고 판매하는 광고 형태입니다. TM 광고는 고객과의 직접적인 대화를 통해 고객의 니즈를 파악하고 맞춤형 제안을 할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한 실시간 피드백을 통해 즉각적인 반응을 얻을 수 있습니다. 그러나 고객의 거부감이 높고, 불법 스팸 전화로 인한 부정적 인식이 있다는 단점도 있습니다. 따라서 TM 광고는 고객 데이터 관리, 상담사 교육, 윤리적 마케팅 등 체계적인 운영 전략이 필요할 것입니다.
    • 6. 프로모션 광고
      프로모션 광고는 제품이나 서비스의 판매 촉진을 위해 다양한 이벤트, 할인, 경품 등을 활용하는 광고 형태입니다. 프로모션 광고는 단기적인 매출 증대와 브랜드 인지도 제고에 효과적입니다. 또한 고객과의 직접적인 상호작용을 통해 고객 데이터를 확보할 수 있다는 장점이 있습니다. 그러나 과도한 프로모션은 브랜드 가치를 훼손할 수 있으며, 지속적인 프로모션 운영에 따른 비용 부담이 있습니다. 따라서 프로모션 광고는 브랜드 전략과 연계하여 적절한 시기와 방식으로 활용되어야 할 것입니다.
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      BTL 매체는 일방향 광고가 아닌 쌍방향 커뮤니케이션을 중시하는 광고 유형으로, 광고비가 저렴하고 다양한 방식으로 광고를 진행할 수 있다는 장점이 있다.
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