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[마케팅관리론]P23 - 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오0523

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최초등록일 2023.08.29 최종저작일 2023.08
마케팅관리론 자신 선호 브랜드
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[마케팅관리론]P23 - 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고, 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오0523
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 국내 소매유통업의 환경변화
    2. 다이소의 외적 환경 요인분석

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    국민 경제적인 관점에서 보면 유통산업은 공급자와 소비자에 상품과 정보 흐름이 원활하게 이루어지도록 하며, 생산과 소비가 효율적인 연결을 하여 국가의 경제활동을 활성화하는 중대한 역할을 담당한다. 따라서 중요한 역할을 하는 유통산업은 국민 경제상에서 비중을 크게 차지하고 있으며, 국내의 경우에는 국가 총생산에서 차지하는 비중은 선진국과 비교하면 비슷하거나 낮은 수준이지만 전체 고용 측면에서의 유통산업의 비중은 매우 높은 편에 속한다. 이에 우리나라의 유통산업에 중요한 역할을 하는 유통기업 ‘다이소’라는 브랜드에 대한 평가와 연구는 그 의미가 크다고 할 수 있다. 이에 본 리포트에서는 국내 소매유통업의 환경변화에 대한 다이소의 외부환경요인을 알아보고 이에 대한 다이소의 대책을 살펴보도록 하겠다.

    참고자료

    · 안미경. (2017). 기업가지향성, 창의적 환경 및 기업환경이 조직창의성에 미치는 영향에 관한 연구 : 기술집약적 중소기업 대상. 가천대학교 일반대학원 박사학위논문.
    · 인병국. (2013). 외래 프랜차이즈 소매업의 입지특성과 확산에 관한 연구 : 다이소를 사례로. 한국교원대학교 일반대학원 석사학위논문.

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 국내 소매유통업의 환경변화
      국내 소매유통업은 최근 몇 년간 급격한 환경 변화를 겪고 있습니다. 온라인 쇼핑의 확산, 소비자 니즈의 다양화, 경쟁 심화 등으로 인해 기존 오프라인 중심의 유통 구조가 변화하고 있습니다. 이에 따라 소매유통업체들은 새로운 성장 전략을 모색해야 하는 상황입니다. 온라인과 오프라인의 융합, 차별화된 고객 경험 제공, 공급망 혁신 등이 주요 과제로 대두되고 있습니다. 또한 지속가능성과 사회적 책임에 대한 관심도 높아지고 있어, 이에 대한 대응도 필요할 것으로 보입니다. 이러한 환경 변화 속에서 소매유통업체들은 새로운 기회를 발견하고 경쟁력을 강화해 나가야 할 것입니다.
    • 2. 다이소의 경제적 환경요인
      다이소는 국내 대표적인 종합 소매유통업체로, 경제적 환경 요인의 영향을 크게 받고 있습니다. 먼저 가계 소득 및 소비 수준의 변화는 다이소의 매출과 수익에 직접적인 영향을 미칩니다. 경기 침체 시 소비자들의 구매력이 감소하면 다이소의 실적도 악화될 수 있습니다. 또한 원자재 가격 상승, 인건비 인상 등은 다이소의 운영 비용을 증가시켜 수익성을 악화시킬 수 있습니다. 이에 따라 다이소는 경기 변동에 민감하게 반응하며, 비용 절감, 가격 경쟁력 확보 등의 전략을 통해 대응하고 있습니다. 더불어 새로운 성장 동력 발굴, 온라인 채널 강화 등 다각도의 노력을 기울이고 있습니다.
    • 3. 다이소의 소비자 환경요인
      다이소는 소비자 환경 요인의 변화에 민감하게 반응하고 있습니다. 먼저 소비자들의 라이프스타일 및 구매 행태 변화에 주목하고 있습니다. 온라인 쇼핑 증가, 1인 가구 증가, 친환경 제품 선호 등의 트렌드에 발맞추어 다양한 상품과 서비스를 제공하고 있습니다. 또한 소비자들의 가치관 변화에도 주목하여, 편의성과 가성비 외에도 지속가능성, 사회적 책임 등을 중요하게 여기는 소비자들의 니즈를 충족시키고자 노력하고 있습니다. 이를 위해 다이소는 상품 구색 다양화, 온오프라인 채널 통합, 사회공헌 활동 강화 등의 전략을 펼치고 있습니다. 앞으로도 다이소는 소비자 환경 변화에 민첩하게 대응하여 고객 만족도를 높여나갈 것으로 보입니다.
    • 4. 다이소의 경쟁자 환경요인
      다이소는 국내 종합 소매유통업 시장에서 강력한 경쟁자들과 경쟁하고 있습니다. 대형마트, 온라인 쇼핑몰, 편의점 등 다양한 유통채널이 경쟁하고 있으며, 각 채널별로 차별화된 전략을 펼치고 있습니다. 특히 온라인 채널의 성장으로 인해 오프라인 중심의 다이소도 온라인 사업 강화에 힘쓰고 있습니다. 또한 가격 경쟁력, 상품 구색, 고객 서비스 등 다양한 측면에서 경쟁이 치열해지고 있습니다. 이에 다이소는 차별화된 상품 및 서비스 제공, 온오프라인 채널 통합, 고객 경험 혁신 등의 전략을 통해 경쟁력을 강화하고자 노력하고 있습니다. 앞으로도 다이소는 경쟁 환경 변화에 민첩하게 대응하여 시장에서의 입지를 공고히 해나갈 것으로 보입니다.
    • 5. 다이소의 공급자 환경요인
      다이소는 다양한 공급자들과 협력하여 사업을 운영하고 있습니다. 원자재 및 상품 공급업체, 물류 업체, 서비스 제공업체 등이 다이소의 주요 공급자들입니다. 이들 공급자들의 가격 변동, 공급 능력, 서비스 수준 등은 다이소의 운영에 직접적인 영향을 미칩니다. 특히 최근 원자재 가격 상승, 공급망 차질 등의 이슈로 인해 공급자 환경이 불안정해지고 있습니다. 이에 다이소는 공급자와의 긴밀한 협력 관계 구축, 공급망 다각화, 재고 관리 강화 등의 전략을 통해 공급 안정성을 확보하고자 노력하고 있습니다. 또한 공급자와의 상생 협력을 통해 상호 이익을 창출하는 방안도 모색하고 있습니다. 앞으로도 다이소는 공급자 환경 변화에 능동적으로 대응하여 안정적인 사업 운영을 이어나갈 것으로 기대됩니다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      다이소의 성장 과정에서 나타난 외부환경요인 분석과 그에 대한 대응 전략을 잘 정리하고 있다. 특히 소비자 트렌드 변화와 경쟁업체 대응 등 다양한 관점에서 접근하여 다이소의 성공요인을 종합적으로 파악할 수 있다.

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