[마케팅관리론]P23 - 자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오0508

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 환경분석의 개요
2. AJ렌터카의 시장분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1980년대부터 태동하기 시작한 우리나라 렌터카 산업은 90년대 성장기를 거쳐서 2000년대에 들어서면서 경영 환경의 극심한 변화를 겪고 있다. 이 시기의 렌터카 사업이 등록제로 변경되고 신규 업체들이 진입할 수 있는 장벽이 낮아지면서 저가와 접근 용이성을 장점으로 하는 중소업체들이 시장에 상당수 진입하였다. 이에 따라 기존 시장에 존재하던 상위 업체들의 경쟁은 더욱 치열해지고 이에 따라 상위 업체들의 시장점유율은 정체되고 있다. 이러한 렌터카 업계에 대한 전망이 좋은 편은 아니며, 리스업계와의 갈등, 카쉐어링이라는 새로운 경쟁적인 비즈니스의 출현 시장 경기에 민감한 사업적인 속성 등의 따라 새로운 환경적인 요인에 적응하여야 하는 상황과 기존 렌터카에 대한 이미지 제고 등 극복하여야 산업 전체의 부분도 적지 않은 편이다. 이러한 사안들을 생각한 렌터카 산업 전체의 경쟁력 강화를 위한 올바른 방안이 필요한 시기에 직면해 있다.

참고자료

· 김규일. (2012). 렌터카 서비스산업의 경쟁력 강화방안에 관한 연구. 한국항공대학교 항공경영대학원 석사학위논문.
· 배준영. (2018). 렌터카산업 환경분석에 기반한 중소렌터카 기업의 마케팅 활성화방안에 관한 연구. 가톨릭대학교 글로벌융합대학원 석사학위논문.