소비자의 비논리적인 의사결정의 유형을 사례를 들어 설명해주세요

소개

"소비자의 비논리적인 의사결정의 유형을 사례를 들어 설명해주세요"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

서론
소비자의 비논리적인 의사결정은 소비자가 합리적인 기준에 따라 의사결정을 하지 않는 것을 의미합니다. 소비자의 비논리적인 의사결정은 여러 가지 요인에 의해 발생할 수 있으며, 그 결과 소비자는 합리적인 선택을 하지 못할 수 있습니다.

본론
소비자의 비논리적인 의사결정의 유형에는 다음과 같은 것들이 있습니다.

• 감정적인 의사결정
감정적인 의사결정은 소비자가 자신의 감정에 따라 의사결정을 하는 것을 의미합니다. 예를 들어, 소비자가 특정 제품을 구매하는 이유는 그 제품의 기능이나 품질 때문이 아니라 그 제품이 자신에게 주는 감정적인 만족감 때문일 수 있습니다.

참고자료

· Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica, 47(2), 263-291.
· Tversky, A., & Kahneman, D. (1981). The framing of decisions and the psychology of choice. Science, 211(4481), 453-458.
· Slovic, P., Fischhoff, B., & Lichtenstein, S. (1977). Behavioral decision theory. Annual Review of Psychology, 28(1), 1-39.