마케팅커뮤니케이션 ) 본인이 관심 있는 기업 혹은 브랜트의 마케팅 커뮤니케이션을 분석하시오. 최근 5년이내 마케팅 커뮤니케이션 1) 선정한 기업브랜드가 사용하는 마케팅

목차

I. 서론

II. 본론
1) 선정한 기업/브랜드가 사용하는 마케팅 커뮤니케이션 믹스
2) 마케팅 커뮤니케이션 믹스가 적합하게 활용되었는가?

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

1. 서론
기본적으로 마케팅은 정해진 영업목표 달성을 위한 시장 환경요소와 변화에 따라 행해지는 활동이다. 소비자 심리를 만족시키면서 소비 후 만족으로써 다시 소비를 하게 하는 활동으로써 시장에서 지속적으로 소비가 이루어질 수 있도록 하는 모든 활동의 개념으로 메뉴 마케팅이 이루어질 수 있다. 마케팅 믹스를 구성하게 되는 커뮤니케이션 믹스에서는 전통적인 개념으로 본다면 광고, 홍보, 판매촉진, 인적판매라는 네 가지로 구성될 수 있으며, 각 요소가 상호보완을 통해 커뮤니케이션 목표와 더 나아가서는 기업의 마케팅 목표를 달성시키는데 기여할 수 있다고 본다. 이에 선정한 기업 혹은 브랜드가 마케팅 커뮤니케이션 믹스를 살펴보고 그것이 적절하게 활용되었는지에 대해 살펴보고자 한다.

2. 본론
1) 선정한 기업/브랜드가 사용하는 마케팅 커뮤니케이션 믹스
삼성전자의 경우 고객의 수요에 따라 고성능, 고품질 제품의 출시를 중요하게 생각하는 기업으로 신제품개발 전략을 활용하여 고가격, 고품질 제품 이미지를 통해 고객을 확보하는 기업이라고 할 수 있다. 집중적으로 첨단시장의 개발을 통해 기업 브랜드 우세나 우수한 이미지에 대해 지속적으로 제고하고 있다. 현황에 따라 제품전략이나 마케팅 전략이 시도되고 있으며 다양한 마케팅 커뮤니케이션 믹스를 활용하고 있다. 무엇보다 우수한 공급사실 및 신속한 결제과정 등을 통해 경영효율을 최적화로 만들기 위해 노력하고 있으며 지속적으로 다양한 이해관계자들과의 양호한 관계를 유지함으로써 브랜드 영향력을 활용하여 제품을 판매하고 있다.
실질적으로 미디어 믹스를 활용하여서는 소셜 미디어를 활용해 대화를 시도하고 있는데 다양한 언드 미디어에 대해 종합적인 운영을 시도하고 있다. 더불어 사회공익적인 이야기를 함께 만들고 전파하는 방법을 활용하여 많은 소비자들의 관심을 끌고 있다. 더불어 다양한 삼성전자와 관련된 이야기를 오피니언 리더가 자발적으로 재생산하며 전파하게 지원하는 전략을 구현하기도 한다.

참고자료

· 안승현. "기업 이벤트의 마케팅 커뮤니케이션 기능과 역할에 대한 연구." 국내석사학위논문 서강대학교 언론대학원, 2003. 서울
· http://www.riss.kr/link?id=T8715308
· 김승재. "스포츠 스폰서십을 활용한 마케팅에 관한 연구." 국내석사학위논문 건양대학교, 2015. 충청남도
· http://www.riss.kr/link?id=T13751073
· 정성수. "인터넷 홈페이지를 이용한 기업홍보 전략에 관한 연구." 국내석사학위논문 동국대학교 경영대학원, 2005. 서울
· http://www.riss.kr/link?id=T10387570