쇼핑 플랫폼을 중심으로 그린 21세기 청소년 소비체계 청소년의 소비 특성과 시장 영향력

목차

1. 서론
1.1 연구배경
1.2 개념정의
1.3 참고이론

2. 본론
2.1 청소년의 소비행태 분석
2.2 인터넷 쇼핑 플랫폼 실태와 변천사
2.3 인터넷 쇼핑 플랫폼 내에서의 소비 참여과정
2.4 인터넷 쇼핑 플랫폼 외에서 내부로의 소비 참여과정
2.5 청소년의 인터넷 쇼핑 관련 인터뷰

3. 결론
3.1 새로운 소비족의 등장
3.2 한계점

4. 참고문헌

본문내용

Abstract

우리의 연구는 구매력을 갖춘 새로운 청소년 세대로의 변환과 인터넷이라는 신매체 발달의 시대적 상황을 인식하고 그것을 바탕으로 형성되고 있는 10대 쇼핑몰을 중심(대한민국의 특이성)으로 소비문화 관찰을 진행했다. 그 자체가 우리 연구 배경이자 의의라고 할 수 있을 것이다. 청소년들이 보이고 있는 여러 보편적 특징과 소비 문화론적 관점을 종합하였을 때 그들의 갖는 선호가 온전히 그들의 것이라는 생각에는 쉽게 동의할 수 없다. 그러나 그럼에도 불구하고 현대 시장 상황을 보았을 때 10들이 갖는 파급력과 영향력은 주도적인 목소리를 낼 수 있을 정도로 커졌다. 그리고 그러한 소비를 형성해 나가는 과정 속에서 구축하는 청소년들의 독특한 소비특성, 문화, 체계는 새로운 시각에서 바라보아야 할 것이라는 말을 우리에게 전해준다. 이러한 소비문화 장면을 인터넷 쇼핑 플랫폼이라는 새로운 개념을 제안하고 그것의 시대별 양태 모습을 알아보면서 해석하려 노력하였다. 그리고 현재 청소년들의 행동 모습을 인터뷰와 웹사이트 참여관찰을 통해 분석하면서 21세기 새로운 청소년 소비족을 조명해 보았다.

키워드 : 소비 플랫폼, 소비체계, 청소년 소비 주체성, 인터넷 쇼핑몰

1. 서론

1.1 연구배경

문화는 모든 것과 유기적으로 연관되어 서로 영향을 준다는 총체성을 지니고 있다. 사람과 사람의 관계 속에서 수많은 변수들이 존재하고 그 변수들에 따라 한 문화에 미치는 파급력은 달라질 수 있겠다. 생각해보자, 사회 구성원들의 상호작용 매개수단이 변화하면 장기적 거시적 관점에서는 집단 전체가 어떠한 양태를 보일 것일까? 과거 증기기관의 발명 등의 굵직한 사건들의 경우 그 전과 그 이후의 역사로 나눌 정도로 인간사의 지형을 바꿔 놓았다. 그리하여 하나의 문화현상을 관찰 할 때 특정 변화요인에 초점을 맞추어 새로운 접근을 시도해 보는 것 또한 의미가 있는 것이라 생각했다. 그러한 의미에서 과거의 청소년 소비문화 연구를 참고하면서 느낀 점이 있다. 기존의 연구들이 요즘 들어 등장한 10대 전용 인터넷 쇼핑몰이나 청소년들의 실질적인 인터넷 소비 패턴을 담아내지 못한다는 인식을 하였다. 청소년들이 인터넷 공간을 이용하여 어떠한 모습으로 소비활동을 하는지 그 속에 어떠한 문화가 있는지 시대적 흐름이 맞게 보다 현실감 있는 연구를 기획했다.

참고자료

· 한국청소년개발원. 『청소년 문화론』, 교육과학사, 2005
· 최윤진(2002), ‘사회변화와 청소년 문화 탐구, 하위문화가 아닌 라이프 스타일 탐구로서의 청소년 문화 탐구’, 청소년 문화포럼, 한국청소년 문화연구소
· 차성란(2012), ‘베이비붐 세대를 위한 미래 사회적 자본, 베이비붐 세대의 집단적 특성을 중심으로’
· DMC(2012). ‘10대 소비자 보고서, 10대의 라이프 스타일, 소비형태, 미디어/기기 이용형태 이해하기’, DMC Report
· DMC컨버전시실 미디어팀(2010). ‘인터넷 쇼핑몰 시장현황 및 광고 집행 분석’, DMC Report
· DMC(2010). ‘베이비붐 세대 분석 리포트’, DMC Report