최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다.

소개

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마케팅 관리론

주제: 최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길 바란다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업의 사회적 책임(CSR)이란?
2. 기업의 사회적 책임(CSR) 유형
3. 삼성의 CSR 사례와 효과, 시사점 제시

Ⅲ. 결론 - 나의 의견

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업의 최대 목적은 이익을 내는 것이다. 이익을 내기 위해서 기업에서는 상품을 많이 팔아야 하고 이를 위해 총력을 기울인다. 특히 ‘브랜드 이미지’는 기업에 대한 호감도과 직접적으로 연결되어 상품의 판매에 큰 영향을 주었다. 그런데 최근 들어서는 기업이 브랜드 이미지에 대해 갖는 인식과 이용하는 양상이 달라지기 시작했다. 단순히 당장의 이익 증가를 위한 수단보다는, 더 장기적인 관점을 바탕으로 기업 자체를 사람들에게 친근하게 느껴서 기업의 이익으로 연결되도록 하는 마케팅 전략을 쓰는 것이다.
기업의 사회적 책임활동(CSR) 또한 이러한 상황과 맞닿아 있다. 이 글에서는 마케팅 전략의 하나인 CSR활동을 분석하기 위하여 특정 기업의 CSR활동 성공사례와 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하고 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에 대해서도 설명해보려고 한다.

참고자료

· 삼성 드림클래스 홈페이지 (https://www.dreamclass.org/index.do)
· 황혁호, 「중국 진출 한국기업의 효과적인 사회적 책임활동에 관한 연구」, 숭실대학교 대학원 석사 논문, 2013.