사회지향적 마케팅 개념을 실천하고있는 기업의 사례를 조사하시오

소개

과목명 : 마케팅원론
주제 : 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 사회지향적 기업 분석 - 파타고니아
1) 사회지향적 비전
2) 사회지향적 전략
3) 사회지향적 기업으로의 전망과 방향성

2. 사회지향적 기업 ‘파타고니아’와 기업 윤리

Ⅲ. 결론

본문내용

기업의 제품판매에 있어 사회의 장기적 이익에 대한 고려도 포함한 기업의 이념과 사회적 책임 강조를 위해 환경문제나 소외계층, 인권문제 등 다양한 사회적 이슈를 마케팅에 이용하는 사회지향적 마케팅은 오늘날 기업의 마케팅 기법으로 많이 활용되고 있다. 한 사회 조사에서 '가격이 비싸도 사회적 책임을 다하는 착한 기업의 상품을 구매하겠느냐'는 질문에 남성의 55%, 여성의 66.2%가 '그렇다'라고 답하였고, '내가 지출한 돈이 개인의 물질적인 만족감을 넘어 사회적 책임을 다 하는데 쓰였으면 하는가'라는 설문에 남성의 78.9%, 여성의 82.5%가 '그렇다'라고 답한 결과가 있다. 이는 기업의 사회적 활동과 사회지향적 마케팅이 소비자에게 미치는 영향이 얼마나 직접적이고 큰 지 알 수 있는 대목이다.
본고에서는 사회지향적 마케팅 개념을 실천하는 기업의 사례를 분석해 보고자 한다.

참고자료

· CSR마케팅의 이해 안대천 저 | 북넷 | 2016.09.05
· 선도하는 기업의 조건 (TOP 솔루션) 로라 스펜서 저 | 김규태(연구기관단체인) 역 | 고수 | 2005.12.20
· 기업윤리 이론과 사례 강보현 저 | 박영사 | 2018.09.01
· 파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 (지구가 목적, 사업은 수단 인사이드 파타고니아) 이본 쉬나드 저 | 이영래 역 | 라이팅하우스 | 2020.04.30