광고주라는 가정하에 IMC관점의 광고계획을 수립하시오

소개

광고학
주제: 광고주라는 가정하에 IMC관점의 광고계획을 수립하시오.
*설명 - 자신의 구체적 상품(브랜드)을 상정하고 그 상품의 광고계획을 IMC관점에서 구체적으로 작성하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 구체적 상품의 제시
2. IMC의 의미
3. IMC관점의 광고계획 수립

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

오늘날에는 다양한 디지털 매체 등이 등장하면서, 기업이 효과적으로 여러 매체를 이용하고 소비자에게 일관된 메시지를 계속 전달할 수 있는지 여부가 중요해지게 되었다.
즉 소비자를 마케팅의 중심에 놓은 후 이 소비자를 대상으로 하여 효과적으로 여러 채널을 운용하는 IMC 전략이 중요해진 바, 아래 본론에서는 기업의 IMC 전략에 대해 보다 자세하게 살펴보고자 한다.
먼저 IMC 전략을 수립해 보고자 하는 구체적인 상품을 제시한 후, IMC란 무엇인지 그 의미 또한 살펴볼 수 있도록 하겠다.
이후 해당 제품에 대하여 IMC 전략을 수립함으로써 IMC 전략의 중요성을 재고할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 구체적 상품의 제시

본인이 광고하고자 하는 코스메틱 브랜드는 최근 한국 코스메틱 시장에서 인기를 끌고 있는 여러 로컬 브랜드 및 글로벌 브랜드 – 색조 화장에 강점이 있는 디어달리아(dear dalia), 클린 뷰티를 지향하는 아떼(athe), 해외에서 수입되어 판매 중인 비쉬/아벤느 등 더마코스메틱(derma-cosmetic) 브랜드나 고급 브랜드를 지향하는 글로벌 브랜드인 샹테카이( Chantecaille) 등의 특징을 공유하는 “비거니즘” 코스메틱 브랜드이다.

참고자료

· 한국경제, 예산 낭비 없는 효율적인 마케팅 IMC가 답이다, 2017.6.26.
· 김운걸. (2018). 기업 전략의 IMC 활동에서 공간마케팅의 중요도에 대한 연구. 기초조형학연구, 19(5), 123-138.