[학점은행제] 2023년 1학기 마케팅관리론 시장세분화 레포트 과제 (A+)

소개

안녕하세요! 학점은행제 마케팅관리론 2023학년도 1학기 과제 레포트입니다. 해당 레포트는 직접 작성하였으며, 부디 참고용으로 잘 사용되었으면 합니다. 해당 과목 A+ 맞았습니다!
꼼꼼하게 적었으니 많은 도움이 되셨으면 합니다. 다만, 과한 복사 붙여넣기는 주의바랍니다.

본문 표지와 목차 규격에 맞게 포함되어있어 수월하게 진행 하실 수 있습니다.

[과제주제 : 기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립합니다. 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다]

목차

Ⅰ. 서론
시장세분화의 정의와 목적, 시장세분화에 사용되는 변수의 종류

Ⅱ. 본론
1. 전기자동차란
2. 전기자동차의 시장세분화와 표적시장
3. 전기자동차의 제품 포지셔닝

Ⅲ. 결론
전기자동차 성공 사례 이유와 향후 발전 방향

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장세분화의 정의와 목적, 시장세분화에 사용되는 변수의 종류
본 글에서는 최근 대두되는 전기자동차를 시장세분화를 하여 전기자동차의 마케팅 전략을 세우고 미래 발전 방향을 수립하려고 한다.
시장세분화는 전체 시장을 동질적인 특성을 가진 하위 시장으로 분할하는 과정이다. 이 과정을 통해 잠재 고객을 서로 다른 그룹로 나누어 고려해야 할 요구사항, 선호도, 특성 등을 이해하고 각 그룹에 맞는 마케팅 전략을 개발할 수 있다. 세분화는 시장의 복잡성을 해소하고, 효율적인 마케팅, 제품 개발, 가격 정책 등을 구현하는 데 도움을 준다. 이를 통해 기업은 더 정확하고 효과적인 타겟 고객에게 제품이나 서비스를 제공할 수 있게 된다.
시장세분화에 사용되는 변수의 종류로는 크게 인구 통계적 세분화, 지리적 세분화, 심리분석적 세분화, 행동분석적 세분화가 있다.
1. 인구 통계적 세분화 : 성별, 연령, 가구 구성원 수, 소득 수준, 교육 수준, 직업 등 인구 특성은 고객의 필요와 선호도를 이해하는 데 도움이 된다.

참고자료

· 박홍준기자, “초소형 전기차 ‘D2’ 조달청 공급 재개..공공기관 구매 가속화 전망”, 데일리카뉴스, http://www.dailycar.co.kr/content/news.html?type=view&autoId=31252, 2018년 10월 15일
· 조성미기자, 디피코 "우정사업본부에 우편배달 전기차 포트로 P250 납품", 연합뉴스 https://www.yna.co.kr/view/AKR*************0017, 2022년 11월 14일
· 김홍균(Hong Gyun Kim),황갑철(Gab Chul Hwang),노장현(Jang Hyun Rho),박종완(Jong Wan Park),박응래(Eung Rae Park),and 김태용(Tae Yong Kim). "전기자동차의 전력수요 및 전력계통에의 영향 분석." 대한전기학회 학술대회 논문집 2009.7 (2009): 113-114.
· 길범수(Bumsoo Kil),조종표(Chongpyo Cho),표영덕(Youngdug Pyo),and 김강출(Gangchul Kim). "도심주행 패턴에 따른 소형 전기자동차 최적화 전략." 한국 자동차공학회논문집 18.3 (2010): 53-59.
· 석오균(Seok Ogyun). "전기자동차용 전력반도체 기술동향." 전기의 세계 71.12 (2022): 9-15.