마케팅원론_마케팅환경의 개념과 의의에 대해 설명하고, 마케팅 환경변화의 특징을 질적 변화 측면, 양적 변화 측면, 시간적 변화 측면에서 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 환경
1) 개념
2) 의의
2. 특성
1) 질적 변화
2) 양적 변화
3) 시간적 변화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
변화하는 경영환경에 있어서 적응하고 기업 고유의 목표를 달성하기 위해서 오늘날의 많은 기업은 종합적이고 장기적인 기업경영을 목적으로 마케팅의 중요성에 더욱 비중을 두지 않으면 안 되게 되었다. 이와 같은 환경에서 지속적으로 성장과 발전을 이루기 위해서는 단순한 마케팅 차원을 넘어서 경쟁자보다 더욱 뛰어난 마케팅 활동을 수행해야 한다는 인식이 기업 사이에 널리 확산되고 있다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 환경
1) 개념
마케팅 환경이라고 하면 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위한 과정에서 영향을 주는 기업의 내부, 외부의 요인에 대한 집합체라고 정리할 수 있을 것이다. 일반적으로 보았을 때 마케팅 환경은 거시적 환경, 미시적 환경으로 구분이 가능하다.
거시적 환경에는 개별적으로 기업의 주체가 변화시킬 수 없는 것들이 포함되는데 미시적 환경에 영향을 주는 폭넓은 사회적인 요인에 해당한다.

참고자료

· 마케팅, 커뮤니케이션 환경변화에 따른 서비스 아이덴티티에 관한 연구/강화선/국민대학교/2014
· 환경설비 플랜트산업의 마케팅전략에 관한 연구/이장우/동아대학교/2000