광고학_기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품 포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 타켓시장의 선정
2) 제품포지셔닝전략
3) 위에 대한 한 가지 유형의 광고 사례 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고의 정의로는 영어로 advertising은 라틴어로 advertere로 돌아보게 하다, 마음을 향하게 한다는 의미로 독일어와 프랑스어의 반복해서 부르짖는다는 말에서 유래되었다. 한자로는 넓은 광에 알릴 고로서 세상에 알리는 것을 의미한다. 반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것이다. 광고의 주요 기능은 마케팅적인 기능으로서 메시지에 대한 긍정적 소비자 반응을 강화하고 창출하는 것이다. 이는 제품 인지도를 형성, 제품지식을 형성, 호의적 태도 및 선호도 구축, 제품구매를 유도한다. 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 이 리포트에서는 제품 포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고 사례를 제시하고 분석해보겠다.

Ⅱ. 본론
1) 타켓시장의 선정
타켓시장의 선정은 각 세분시장의 매력도를 평가하여 이들 중에서 자사에 가장 매력적인 하나나 그 이상의 세부시장들을 타켓시장으로 선정한다. 각 세분시장에 대한 매력도 평가는 세분시장의 크기와 성장성에 대해서 볼 수가 있다. 각 세분시장이 기대하는 것만큼의 이익과 매출을 실현할 수가 있도록 충분한 규모와 미래의 성장 가능성을 함께 검토한다.

참고자료

· 광고학 교안
· 이현수,윤형건,and 김승현. "신문광고 사례를 통해서 본 아파트 브랜드 포지셔닝에 관한 연구." 광고학연구 15.2 (2004): 67-93.
· 金振鎬. "포지셔닝 맵을 이용한 광고전략." 광고연구 0.11 (1991): 131-166.
· 김훈철. 포지셔닝을 만났을 때 광고ㆍ마케팅이 확 달라진다!. 서울: 컴온북스, 2003.