경영학개론_1. STP 전략의 세 가지 구성요소와 각 요소별 정의를 서술하시오. 2. 현재 자신이 속한 기업(조직)의 마케팅 전략이 Good Marketing, Bad Marketing, Ugly Marketing 중 어디에 해당되는지 마케팅 지향점의 초점, 단기적 관점에서의 결과, 장기적 관점에서의 결과 등 세 가지를 기준으로 판단 및 분석하

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) STP 전략의 구성요소와 특징
2) 내가 속한 기업의 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

인간은 노동의 효율성을 높이고 분업의 효과를 극대화하기 위해 조직을 구성하여 일한다. 이렇게 구성된 조직의 목표를 달성하기 위한 체계적이고 합리적인 경영활동을 연구하는 학문을 경영학이라고 하며 이는 주로 경제행위의 주체인 기업을 운영하기 위해 활용된다. 기업경영의 최종목표는 이윤창출이며 이는 다양한 과정을 거쳐 발생하게 되지만, 대부분은 제품의 판매와 큰 관련이 있다. 기업은 다양한 제품과 서비스를 판매하며 최대한 많은 이윤을 남기기 위해 다양한 활동을 하게 된다. 그중 마케팅은 기업경영에서 제품의 판매를 극대화하는 데 필요한 활동이라고 할 수 있다. 마케팅은 기업의 제품이나 서비스를 판매하기 위한 적극적인 노력으로 고객 가치를 창조하고 전달하는 커뮤니케이션이다. 이는 시장에서 벌어지는 모든 활동이며 이윤을 남기는 것에 최종 목적이 있다. 마케팅은 시장 활동 중 교환에 그 본질을 두고 있다. 우리가 시장에 가는 이유는 구매자로서 필요한 제품이나 서비스를 가격과 대비하여 좋은 품질로 구매하기 위해서이고, 판매자로서는 자신의 제품을 제대로 된 값을 받고 많이 판매하기 위함이다.

참고 자료

안광호 외. (2004). 마케팅 조사원론. 학현사.
박주홍, 글로벌 마케팅, 2011, 박영사.