문화를 활용한 마케팅의 성공 기업을 조사하여, 그들의 문화마케팅 성공전략을 설명하시오.

소개

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과제 주제: 문화를 활용한 마케팅의 성공 기업을 조사하여, 그들의 문화마케팅 성공전략을 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업의 역사
2. 기업의 최고경영자
3. 문화마케팅의 전략
4. 조사 후 느낀 점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

문화를 활용한 마케팅은 문화 마케팅이라고도 할 수 있는데, 이를 자세히 살펴보기 위해서는 문화와 마케팅의 개념에 대해 먼저 알 필요가 있다. 문화는 인간의 총체적인 삶의 양식이라는 뜻, 사회 구성원인 인간에 의해 습득된 신념, 지식, 기술, 법, 관습, 도덕, 도구를 비롯한 습관과 능력을 포함하는 총체라는 뜻을 가지고 있다. 문화는 인간이 학습을 기반으로 생성하고 습득하며 집단적, 규범적인 현상이면서 변화와 지속을 전제로 하는 가치 지향적 요소라는 특성을 가진다. 더불어 마케팅은 시장 내에서 소비자와 기업 사이에 이루어지는 모든 거래를 뜻하며 소비자의 구매 등의 선택에 영향을 미치는 활동이라고 할 수 있다. 마케팅에 대한 이러한 활동을 통하여 기업은 고객의 욕구를 충족하기 위해 노력하며 이에 따른 이윤을 창출하고자 한다.
위와 같은 개념의 문화, 마케팅의 두 가지 정의가 결합된 문화 마케팅이란 것은, 기업이 문화라는 요소를 마케팅의 매개로 활용해 기업의 가치를 향상

참고자료

· 박수미, 항공사 문화마케팅이 기업이미지, 브랜드자산 및 관계지속의도에 미치는 영향, 동명대학교 대학원 박사 논문, 2017.
· 매일경제, 이종화, 한영재 노루홀딩스 회장 "문화 격차 줄여야죠"…`클래식 트럭` 후원도,
· https://www.mk.co.kr/news/special-edition/view/2020/12/1232026/, 2020.12.01.
· 노루홀딩스 홈페이지 (https://www.norooholdings.com/)