언어적 커뮤니케이션과 비언어적 커뮤니케이션에 대해 설명하고, 현업에서의 성공사례와 실패사례를

소개

과목명 : 광고학
주제 : 언어적 커뮤니케이션과 비언어적 커뮤니케이션에 대해 설명하고, 현업에서의 성공사례와 실패사례를 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 언어적 커뮤니케이션

2. 비언어적 커뮤니케이션

3. 현업에서의 사례
1) 성공사례
2) 실패사례

4. 커뮤니케이션의 중요성

Ⅲ. 결론

본문내용

광고란 광고주체가 수용자 설득에 영향을 미치기 위해 매체를 활용해 아이디어와 제품 및 서비스 내용을 전달하는 단계별 커뮤니케이션 활동으로 이러한 광고가 현대 마케팅에서 필요한 이유는 스마트 미디어 시대의 개막으로 광고의 환경변화로 인해 광고의 범위가 달라짐에 따라 광고의 새로운 영역인 온라인, 옥외, 판매촉진, 협찬이라는 영역이 생겨났고 이를 통한 제품 및 서비스 내용의 전달이 용이하기 때문이다. 이러한 광고의 언어적 표현이란 언어 특성에 따라 정적이지만 실제로 동적이고 개념화하는 수준에 의해 다양한 표현이 가능해진다. 그러나 광고학과 인간관계에 있어 표현할 수 있는 언어의 한계에 대해 미세한 감정과 정서를 표현할 수 있는 비언어적 역할도 중요해지고 있다.
이러한 관점에서 본고에서는 비언어적 커뮤니케이션과 언어적 커뮤니케이션을 알아보고 현업에서의 성공 및 실패 사례를 분석해 보고자 한다.

참고자료

· 투데이신문 2022.02.21 '에듀윌, ‘합격자 1위’ 기만 광고 제재에 “집행정지 신청 검토 중”'
· 광고법제로 보는 광고의 이해 이시훈(대학교수) 저 | 한경사 | 2021.06.30.
· 광고 홍보의 이해와 실제 (새로운 광고의 길라잡이) 정재일, 이재철 외 3명 저 | 삼영사 | 2006.09.02
· 광고산업의 효율적 진흥 방안 최일도, 문철수 외 1명 저 | 한국언론진흥재단 | 2013.11.30.
· 광고 미디어의 현재와 미래 (광고지성총서 07) 박현수, 김효규 외 8명 저 | 학지사 | 2020.01.20