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고베 인플루언서 마케팅 소셜 미디어를 통한 브랜드 인식 구축 과제 질문

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최초등록일 2023.07.28 최종저작일 2023.07
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고베 인플루언서 마케팅 소셜 미디어를 통한 브랜드 인식 구축 과제 질문
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    목차

    1. 인플루언서 마케팅 개념과 입소문 방법
    2. 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅의 차이점
    3. 인플루언서 마케팅의 장점과 단점

    참고문헌

    본문내용

    인플루언서 마케팅이란?
    인플루언서: 인터넷에서 막대한 팔로워를 가지고 있어 다른 사람에게 영향을 미칠 수 있는 사람
    인플루언서는 소셜미디어를 통해서 제품 및 서비스에 대한 설명과 방법을 자신의 콘텐츠로 만들어 소셜미디어 플랫폼에 올림
    대표적인 소셜 플랫폼: 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 블로그
    인플루언서 마케팅: 소셜미디어 플랫폼 및 오피니언 리더를 통해서 제품 및 서비스에 대해 설명하여 타인에게 영향을 주고자 하는 마케팅 기법
    최근에는 인플루언서를 통한 마케팅을 해주는 전문적인 마케팅 회사가 존재함

    마케팅 담당자가 인플루언서 마케팅을 사용해서 입소문을 타는 방법
    인플루언서 마케팅을 주로 펼치는 마케팅 회사(예: Kobe)에 의뢰
    Kobe와 같은 회사는 고객으로부터 선불 요금을 받은 후 적절한 인플루언서 모집
    고객이 정성적 및 정량적 결과를 받을 수 있게 하며, 수수료는 목표달성 성공에 따른 결과 중심적으로 이루어짐

    참고자료

    · 항웨이지에, 인플루언서 마케팅 특성이 소비자 신뢰와 구매의도에 영향을 주는 요인에 관한 연구, 동국대학교 일반대학원, 2021
    · 광고주, 인플루언서 마케팅 플랫폼 활용…콘텐츠 수와 품질 증가 기대, 뉴스핌, 2022.08.08 https://www.newspim.com/news/view/20220808000878
    · 김혜미, 인플루언서 마케팅, 그 효과와 문제점, ASCENT, 2022.08.27 https://www.ascentkorea.com/influencer-marketing/
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 인플루언서 마케팅 개념과 입소문 방법
      인플루언서 마케팅은 기존 전통적인 마케팅 방식에서 벗어나 소셜 미디어 상에서 영향력 있는 개인이나 집단을 활용하여 제품이나 서비스에 대한 긍정적인 입소문을 만들어내는 마케팅 전략입니다. 이는 소비자들의 구매 결정에 큰 영향을 미치며, 브랜드 인지도 제고와 신뢰도 향상에 효과적입니다. 입소문 마케팅의 핵심은 인플루언서와의 협업을 통해 자연스럽고 진정성 있는 콘텐츠를 생산하여 소비자들에게 전달하는 것입니다. 이를 통해 브랜드와 소비자 간의 유대감을 형성하고, 구매 전환율을 높일 수 있습니다. 또한 인플루언서의 팬덤을 활용하여 신규 고객을 유치할 수 있는 장점이 있습니다.
    • 2. 인플루언서 마케팅과 기존 마케팅의 차이점
      인플루언서 마케팅과 기존 마케팅의 가장 큰 차이점은 메시지 전달 방식입니다. 기존 마케팅은 기업이 일방적으로 메시지를 전달하는 반면, 인플루언서 마케팅은 소비자와의 상호작용을 통해 자연스럽게 메시지를 전달합니다. 인플루언서는 자신의 팔로워들과 긍정적인 관계를 맺고 있기 때문에, 그들의 추천이나 리뷰는 소비자들에게 더 신뢰감 있게 받아들여집니다. 또한 인플루언서 마케팅은 타겟팅이 정교하고 효과 측정이 용이하다는 장점이 있습니다. 반면 기존 마케팅은 대중 매체를 통한 일방향적인 메시지 전달로 인해 타겟팅과 효과 측정이 상대적으로 어려웠습니다. 이처럼 인플루언서 마케팅은 기존 마케팅 방식에 비해 더 효과적이고 효율적인 접근법이라고 할 수 있습니다.
    • 3. 인플루언서 마케팅의 장점과 단점
      인플루언서 마케팅의 주요 장점은 다음과 같습니다. 첫째, 높은 신뢰도와 영향력을 가진 인플루언서를 활용하여 브랜드 인지도와 이미지 제고에 효과적입니다. 둘째, 타겟 고객에게 더 정확하게 접근할 수 있어 마케팅 효과성이 높습니다. 셋째, 소비자와의 상호작용을 통해 고객 데이터 수집이 용이하고, 이를 활용한 마케팅 전략 수립이 가능합니다. 넷째, 전통적인 광고 방식에 비해 비용 효율적입니다. 그러나 단점으로는 인플루언서의 부적절한 행동이나 부정적인 이미지가 브랜드에 전이될 수 있다는 점, 인플루언서 선정의 어려움, 그리고 인플루언서 마케팅에 대한 규제 강화 등이 있습니다. 따라서 이러한 단점을 최소화하기 위해서는 신중한 인플루언서 선정과 관리, 그리고 규제 변화에 대한 대응이 필요할 것입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      인플루언서 마케팅의 개념, 특징, 장단점을 체계적으로 정리한 내용입니다. 인플루언서 마케팅의 실제 사례와 함께 기존 마케팅과의 차이점을 잘 설명하고 있습니다.
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