사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회 지향적 마케팅
2. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회는 빠른 속도로 변하고 있고 이에 맞춰 기업 및 브랜드 마케팅 방법도 변하고 있는 추세이다. 이로 인해 1인 기업을 운영하거나 소규모 기업을 운영한다면 기업의 이미지 구축과 브랜딩이 큰 고민거리일 것이다. 이러한 고민을 해결하기 위하여 사회 지향적 마케 팅팅이 주목받고 있는 추세이다. 만약 A 기업이 소비자들에게 친환경적 기업이라는 이미지를 심어주고 싶다면 친환경이라는 메시지가 들어간 광고를 다양한 매체를 통하여 소비자들에게 노출하게 된다. 노출 횟수가 많아질수록 광고를 접한 소비자들도 증가하기에 소비자들이 기업의 이미지를 떠올렸을 대 자연스럽게 친환경이라는 이미지가 생긴다. 곧 소비자들이 친환경 제품을 구매하고 싶을 때 자연스럽게 A 기업이 떠올라 매출 상승으로 이어지게 되는 것이다. 이에 본론에서는 사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 사회 지향적 마케팅
사회 지향적 마케팅이란 제품 및 서비스 판매를 통하여 기업의 이익 창출을 중요시하기보다는 소비자, 사회, 환경 등을 배려해 생산한다는 ......<중 략>

참고자료

· KAIST 문술미래전략대학원 미래전략연구센터, 카이스트 미래전략 (2023) (기정학의 시대, 누가 21세기 기술 패권을 차지할 것인가?), 김영사, 2022.10.28.
· 마커스 셰리든, 대답만 했을 뿐인데 회사가 살아났습니다 (가장 간단하지만 가장 강력한 디지털 마케팅 전략), e비즈북스, 2019.07.31.
· 지부 렌게, 인터넷 화재를 예방하는 기업 마케팅 전략 (젠더는 비즈니스의 필수 교양이다), 채문사, 2022.08.17.
· 안광호, 마케팅원론 (제7판), 학현사, 2018.02.10.