여대생의 명품선호 현상 실태와 나아가야 할 방향

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구 문제
3. 용어의 정리
4. 연구의 제한점

Ⅱ. 이론적 배경
1. 신세대
2. 신세대의 소비문화
3. 어플루엔자 (Affluenza)
4. 럭셔리 신드롬

Ⅲ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 연구 도구
3. 연구 절차

Ⅳ. 결과 및 해석
1. 여대생의 명품 선호 현상의 모습
2. 여대생의 명품 선호 심리  이유
3. 이미테이션의 여러 결과들

Ⅴ. 논의 및 결론

참고문헌

본문내용

2. 신세대의 소비문화

 소비문화
현대사회의 소비문화 중에서 가장 대표적인 현상이 소비주의 문화이다. 소비주의 문화는 소비행위를 통해서 자신의 정체성을 형성하고 자신의 행위양식을 결정하게 된 문화로 소비가 개인이 타인과 사회와 맺는 관계의 중요한 매개가 된 문화이고 소비가 사회적 관계를 형성하는 중요한 과정으로서 개인과 집단의 생활양식을 구성하고 자기를 실현하는 기제가 되는 문화이다.

 소비문화의 형성
현대 소비문화의 형성에 대한 이론적 설명은 대략 두 가지측면으로 나누어볼 수 있다.
첫째 자본주의 상품생산의 확장으로 인해 소비주의 문화가 형성되었다는 관점으로, 이러한 관점에서는 오늘날의 소비주의 문화가 이전의 소비패턴에 의해서 자연스럽게 발전되어 온 것이 아니라 기업의 생존을 위한 사회적 동인에 의한 것이라고 본다. 즉, 대량생산된 재화의 소비를 가능하게 하기 위해 대중에게 새로운 필요와 욕망을 교육해야 했고, 이러한 교육은 소비자의 취미, 오락, 삶의 경험들이 재화의 구매와 관련하여 얼마나 만족될 수 있는지 에 관한 내용을 포함하게 되었다. 이를 촉진한 원동력으로 많은 학자들은 광고와 대중매체의 영향을 지적하였다. 그리고 또 다른 학자들은 지위나 차이에의 욕구에 의한 것이라고 하고 있다.

참고자료

· 어플루엔자 -존더 그라프, 데이비드 왠, 토머스 네일러 지음- <한 숲>
· 럭셔리 신드롬 -제임스 B. 트위첼 지음- <미래의 창>
· 포스트 모더니즘과 소비문화 -마이크 페더스톤 지음- <현대미학사>
· 소비문화에 관한 연구 -김종구 박성용- <한국소비자보호원>
· 신세대 소비 행태에 관한 연구 -송순영- <한국소비자보호원>
· 소비의 미래 -다비트 보스하르트지음- <생각의 나무>
· http://midas.i-dream.ac.kr/digital_lib/down/click_mun10.hwp
· http://midas.i-dream.ac.kr/digital_lib/down/click_mun9.hwp
· http://210.218.195.13/likepage/research_staff/data/청소년소비문화.hwp
· http://gsis.hanyang.ac.kr/japan/paper/21.hwp
· http://stat.chonbuk.ac.kr/rabbit/lecture/2002-2/info/project1-result/200218366.hwp
· http://www.ceoreport.co.kr/report_room/view_special_report.asp?no=2099)