[a+취득자료] 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요. 그리고 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 메시지 구조 설계 시 고려요인이 어떻게 적용되었는지 설명하세요.

소개

"[a+취득자료] 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요. 그리고 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 메시지 구조 설계 시 고려요인이 어떻게 적용되었는지 설명하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고 메시지
1. 광고 소개
2. 메시지 구성 요소

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 곧 메시지다. 광고를 제작한 기업 또는 조직의 의견이 자연스럽게 대중에게 전달될 수 있도록 만드는 것이다. 기업의 경우에는 광고를 통해 자사 제품의 우수성을 알리고, 소비자들이 이를 구매하도록 만드는 것이 가장 중요한 목표이다. 이를 위해서는 짧은 광고 속에 간결하고 명확한 메시지를 담아 효과적으로 전달하는 것이 중요하다. 메시지를 정확하게 구성하지 않을 경우에는 대중들이 광고를 보고도 광고의 의도에 대해 이해할 수 없으며, 이는 광고를 제작한 업체의 관점에서는 큰 손실에 해당하기 때문이다. 이러한 맥락은 공익광고에도 적용될 수 있다. 공익광고의 경우에는 조직의 특성에 맞는 캠페인 메시지를 효과적으로 전달하여, 대중들이 올바른 행동을 하거나 또는 옳지 않은 행동을 하지 않도록 만드는 것이 주된 목적이다. 이 때에도 마찬가지로 메시지를 얼마나 효과적으로 구성하는지는 광고의 효과에 큰 영향을 미칠 수 있다.
이하 본론에서는 실제 광고 사례를 통해 광고의 메시지에 대해 여러 관점에서 상세하게 분석해보도록 한다.

참고자료

· 공익광고협의회, [공익광고] 언어폭력(온라인 ) - 능력자, https://youtu.be/QvWoeK6teas
· 박문서, 한수범 외 2인 저, 무역학개론, 학현사, 2015