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마케팅전략론- 화장품 신제품 개발전략

"마케팅전략론- 화장품 신제품 개발전략"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2023.07.19 최종저작일 2017.03
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마케팅전략론- 화장품 신제품 개발전략
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    소개

    "마케팅전략론- 화장품 신제품 개발전략"에 대한 내용입니다.

    목차

    1. INTRO
    2. NPD Process
    3. Strategy

    본문내용

    3C - Customer
    특징
    selfie가 유행이고 눈에 보이는 즉각적인 효과 원함
    내 통장 한도 내 내 가치를 실현시키는 가치 소비 多
    고가의 스킨로션을 쓰기보다 적은 돈으로 내 피부에 즉각적인 효과 내는 팩 제품 선호

    INSIGHT
    최근 뷰티 관련 팁을 검색해 본 적이 있나요?
    있다 75%
    찾은 팁을 실제로 실행에 옮긴 적이 있나요?
    없다 72.1%
    간단하게 할 수 있는 팩 제품 선호

    참고자료

    · 없음
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 주제2: 국내 팩 시장 현황
      국내 팩 시장은 지속적으로 성장하고 있습니다. 특히 마스크 팩 시장이 크게 성장하고 있는데, 이는 간편한 사용성과 즉각적인 효과로 인해 많은 소비자들에게 선호되고 있기 때문입니다. 최근에는 기능성 성분과 다양한 제형의 마스크 팩이 출시되면서 소비자 선택의 폭이 넓어지고 있습니다. 또한 남성 화장품 시장의 성장과 함께 남성 고객을 위한 마스크 팩 제품도 증가하고 있습니다. 앞으로도 국내 팩 시장은 지속적으로 성장할 것으로 예상되며, 소비자 니즈에 맞는 혁신적인 제품 개발이 필요할 것으로 보입니다.
    • 2. 주제4: 경쟁사 분석
      국내 마스크 팩 시장은 다양한 브랜드들이 경쟁하고 있습니다. 주요 경쟁사로는 LG생활건강, 아모레퍼시픽, 한국콜마, 코스맥스 등이 있습니다. 이들 기업은 기능성 성분과 차별화된 제형을 앞세워 시장을 선도하고 있습니다. 최근에는 중소기업과 신생 브랜드들도 마스크 팩 시장에 진출하면서 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다. 경쟁사들의 제품 포트폴리오, 마케팅 전략, 가격 정책 등을 면밀히 분석하여 자사만의 차별화된 전략을 수립해야 할 것입니다.
    • 3. 주제6: 시장조사 결과
      시장조사 결과, 마스크 팩 시장은 지속적으로 성장할 것으로 예상됩니다. 특히 기능성 성분과 차별화된 제형의 마스크 팩에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 또한 남성 고객과 40-50대 여성 고객 등 새로운 타깃 고객층이 부상하고 있습니다. 친환경 및 천연 성분에 대한 선호도도 높아지고 있어 이에 부합하는 제품 개발이 필요할 것으로 보입니다. 온라인 채널의 성장과 MZ세대의 등장으로 새로운 마케팅 전략도 요구되고 있습니다. 이러한 시장 변화와 고객 니즈를 반영한 차별화된 제품 및 마케팅 전략 수립이 중요할 것으로 판단됩니다.
    • 4. 주제8: 브랜드 제안
      마스크 팩 브랜드 제안을 위해서는 차별화된 브랜드 아이덴티티 구축이 중요합니다. 기능성과 천연 성분을 강조하는 프리미엄 브랜드, 남성 고객을 타깃으로 한 브랜드, 친환경 및 지속가능성을 내세우는 브랜드 등이 고려될 수 있습니다. 브랜드 네이밍, 로고, 패키지 디자인 등을 통해 브랜드 이미지를 일관되게 전달해야 합니다. 또한 브랜드 스토리텔링을 통해 고객과의 감성적 유대감을 형성하는 것도 중요합니다. 이를 통해 고객의 마음을 사로잡고 브랜드 충성도를 높일 수 있을 것입니다.
    • 5. 주제10: 중장기 전략
      마스크 팩 사업의 중장기 전략 수립을 위해서는 다음과 같은 방향성이 고려될 수 있습니다. 첫째, 기능성 및 천연 성분 제품 라인업 확대를 통해 프리미엄 브랜드 이미지를 구축합니다. 둘째, 남성 고객과 40-50대 여성 고객 등 새로운 타깃 고객층을 공략하는 전략을 수립합니다. 셋째, 온라인 채널 강화와 MZ세대 고객 공략을 위한 디지털 마케팅을 강화합니다. 넷째, 친환경 및 지속가능성을 강조한 제품과 브랜드 이미지를 구축하여 시장 트렌드를 선도합니다. 이러한 중장기 전략을 통해 지속 가능한 성장을 이루어나갈 수 있을 것입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      마스크 팩 시장의 성장 추이와 주요 브랜드 현황을 살펴보고, 소비자 조사를 통해 사용자의 불편사항과 선호하는 기능을 파악하였습니다. 이를 토대로 편리성과 재미 요소를 겸비한 슬리핑 팩 제품을 제안하고, 온오프라인 마케팅 전략을 수립하였습니다.
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