[A+] NONFICTION 논픽션 마케팅전략 분석 레포트, 4P분석, SWOT 분석, STP전략, 마케팅 전략 제안

소개

마케팅관리 수업을 위해 작성한 레포트입니다.
최근 급부상하는 기업 논픽션 NONFICTION의 마케팅전략을 꼼꼼하게 분석한 후,
개선점을 위한 마케팅전략을 제안하는 레포트입니다.

목차

1. 서론

2. 기업 소개

3. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place

4. SWOT 분석

5. STP 전략
(1) 시장 세분화 Segmentation
(2) 표적시장 선택 Targeting
(3) 포지셔닝 Positioning

6. 전략적 방안 및 결론

본문내용

2. 기업 소개

분석 대상으로 선정한 기업은 논픽션 NON FICTION이다. 앞서 살펴보았듯, 최근 들어 니치 향수 의 수요가 급증하면서, 그 수요에 발맞춰 비교적 합리적인 가격으로 향수를 대신할 수 있는 제품이 많이 출시되고 있다. 논픽션은 그중 MZ 세대를 사로잡은 브랜드로서, 스튜디오 콘크리트의 대표를 역임한 차혜영 대표가 2019년 11월 론칭한 라이프 스타일 뷰티 브랜드이다. 2019년에 론칭했을 당 시 매출 8,000만원에서 1년 만에 매출 55억을 달성하여 빠른 성장을 보여주었다. 영업이익률은 41.2%에 달하여 22억이다. 논픽션은 단기간에 급속도로 성장하여 그 기업 규모를 키웠고, 여러 향 제품 브랜드 중에서도 성공적으로 자리매김하여 브랜딩을 잘 진행했다. 논픽션이 출시한 제품 라인 업은 향수, 바디용품, 핸드워시, 핸드크림 등이다. 주요 고객은 MZ 세대로서, 감각적인 패키지로 인 해 특히 선물용으로도 많이 구입하며, 브랜드는 고급스러운 이미지를 쭉 유지하고 있다. 시그니처 향은 세계적인 조향 회사와 협업하여 탄생한 상탈크림, 젠틀나잇, 가이악 플라워, 포겟 미 낫, 인더 샤워 등이 있다. 이렇게 성공적으로 단기간에 빠른 성공을 거두며 자리 잡은 논픽션의 마케팅 전략 을 분석해보고자 한다.

<중 략>

(3) Promotion

논픽션은 공식 인스타그램을 활용하여 브랜드 이미지를 소비자에게 적극적으로 알리고 있다. 인스 타그램은 사진과 영상을 통해서만 브랜드를 고객에게 노출시키기 때문에, 소비자는 단 몇 초사이에 빠르게 브랜드를 파악한다. 따라서 브랜드는 사진 몇 장만으로도 제품과 브랜드의 이미지를 잘 전달 할 수 있어야 한다. 인스타그램에서는 명확한 브랜드의 컨셉과 일관성이 상당히 중요하다고 볼 수 있다. 논픽션은 자연친화적인 동영상과 쇼츠를 통해 새로운 고객의 유입을 늘리고 있다. 특히 동영 상의 경우, 사진에 비해 새로운 고객의 유입이 수월하다는 장점이 있다.

참고자료

· Marie claire, 고영진 “향에 담긴 시간, 논픽션 #브랜디그”
· https://www.marieclairekorea.com/lifestyle/2021/11/brandig-nonfiction/
· 매일경제, 이주영 “MZ 세대의 럭셔리-모두의 럭셔리”
· https://www.mk.co.kr/news/culture/9674850
· 브런치, 빌보, 가장 ‘핫’한 향을 정의하는 브랜드 “논픽션”
· https://brunch.co.kr/@billbojs/50
· CMN 뉴스, 이정아, “20대 남성 40% 이상, 화장품 브랜드 안 따져”
· http://www.cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=32980&flag=h
· 테크월드뉴스, 장민주, “MZ 세대 온라인 선물하기 열풍… 비대면이 일상생활화 한다”
· https://www.epnc.co.kr/news/articleView.html?idxno=223192
· 디자인프레스 브랜드 스토리, “내가 나로 존재할 수 있는 순간, ‘논픽션NONFICTION’”
· https://blog.naver.com/designpress2016/222102842987
· WMBB, [#1 브랜드비밀] 논픽션이 성공할 수 있었던 3가지 이유
· https://maily.so/brandsecrets/posts/eae78613