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A+자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오

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한컴오피스
최초등록일 2023.07.17 최종저작일 2023.07
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A+자신이 선호하는 특정 브랜드를 대상으로 외적 환경요인을 분석하고 분석 결과에 대한 자신의 소감을 설명하시오
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. TGIF 현황 분석
    2. 외적 환경 분석
    3. 시사점

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    한 브랜드의 마케팅 환경 분석과 마케팅 포트폴리오 분석은 브랜드 마케팅 전략의 장기적인 방향을 결정하기 위해 필요한 과정입니다. 분석 중 외식업 분석은 정치·경제 환경·사회문화 환경·기술 환경 등 전략적 의사결정에 중요한 영향을 미치는 분야로 범위를 한정하는 것이 특히 중요합니다. 이러한 점에서 본론에서는 외부 환경 요인을 바탕으로 국내 최초 패밀리 레스토랑 브랜드 'TGI 프라이데이'를 분석하며 작성해보도록 하겠습니다.

    Ⅱ. 본론
    1. TGIF 현황 분석
    1) 시장 세분화
    국내외 식업체 중에서는 아웃백, 베니건, VIPS, TGIF 등으로 크게 나눌 수 있습니다. 그 중에서도 TGIF는 다른 고급 레스토랑에 비해 합리적인 가격에 음식을 제공하고 있어 가족과 함께 외식하는 것보다 학생, 가족, 중장년층의 비율이 균형 있게 높았습니다. 생일, 파티 등 특별 기념일에 방문하는 쾌적한 소비자와 품격있고 합리적인 가격으로 제공되는 합리성을 강조하는 소비자로 나뉘며 기념일이나 특별한 날에 방문하는 소비자에게는 특별행사가 중요한 요소로 꼽힙니다. 할인카드와 쿠폰회원카드의 장점은 고객서비스를 놓치지 않았다는 것입니다. 금요일은 시장 세분화의 열쇠이며, 다른 프랜차이즈 레스토랑과 비교하여 목표가 상대적으로 한정되어 있음을 호소함

    참고자료

    · MNB신문 2016.12.06 'TGIF, “미국에 온 듯한 TGIF 매장에서 즐기는 신 메뉴와 분위기”’
    · T.G.I.F 프라이데이 홈페이지 www.tgif.co.kr
    · 경영전략론 (지속적 경쟁우위를 위한) 김승경 저 | 학산미디어 | 2017.08.24.
    · 기업경영의 새로운 패러다임 최재윤(연구인) 저 | 예영커뮤니케이션 | 2003.05.24
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. TGIF 현황 분석
      TGIF(Thank God It's Friday)는 직장인들 사이에서 널리 알려진 개념으로, 주말을 기다리는 마음을 표현하는 말입니다. 이는 직장 생활의 피로감과 스트레스를 반영하는 것으로 볼 수 있습니다. 현재 TGIF 현상은 여전히 많은 직장인들 사이에서 나타나고 있으며, 이는 직장 문화와 근무 환경의 개선이 필요함을 시사합니다. 장시간 근무, 과도한 업무 강도, 불합리한 조직 문화 등이 TGIF 현상의 주요 원인으로 지적되고 있습니다. 따라서 기업들은 직원들의 업무 만족도와 삶의 질 향상을 위해 근무 환경 개선, 복지 제도 확대, 조직 문화 혁신 등의 노력을 기울여야 할 것입니다.
    • 2. 외적 환경 분석
      기업의 외적 환경 분석은 기업이 처한 거시적인 환경 요인들을 파악하고 이에 대응하는 전략을 수립하는 데 중요한 역할을 합니다. 주요 외적 환경 요인으로는 정치, 경제, 사회, 기술, 환경, 법규 등이 있습니다. 이러한 요인들은 기업의 경영 활동에 직간접적인 영향을 미치므로, 기업은 이를 면밀히 분석하여 기회와 위협 요인을 파악하고 이에 대응할 수 있는 전략을 수립해야 합니다. 예를 들어 정치적 불안정성, 경기 침체, 기술 변화, 환경 규제 강화 등은 기업에 위협 요인이 될 수 있으므로 이에 대한 대응 방안을 마련해야 합니다. 반면 새로운 기술 발전, 소비자 트렌드 변화, 정부 정책 등은 기업에 기회 요인이 될 수 있습니다. 따라서 기업은 이러한 외적 환경 요인을 지속적으로 모니터링하고 분석하여 경쟁력을 강화해 나가야 할 것입니다.
    • 3. 시사점
      TGIF 현상과 외적 환경 분석에 대한 논의를 통해 다음과 같은 시사점을 도출할 수 있습니다. 첫째, 기업은 직원들의 업무 만족도와 삶의 질 향상을 위해 근무 환경 개선, 복지 제도 확대, 조직 문화 혁신 등의 노력을 기울여야 합니다. TGIF 현상은 직장 생활의 피로감과 스트레스를 반영하는 것으로, 이를 해소하기 위한 기업의 적극적인 대응이 필요합니다. 둘째, 기업은 정치, 경제, 사회, 기술, 환경, 법규 등 다양한 외적 환경 요인을 지속적으로 모니터링하고 분석하여 기회와 위협 요인을 파악해야 합니다. 이를 바탕으로 경쟁력 강화를 위한 전략을 수립해야 합니다. 셋째, 기업은 직원들의 업무 만족도 제고와 외적 환경 변화에 대한 대응력 강화를 통해 지속가능한 성장을 도모해야 합니다. 이를 위해서는 기업 문화와 조직 체계의 혁신, 새로운 기술과 트렌드에 대한 대응 등 다각도의 노력이 필요할 것입니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      TGI 프라이데이의 현황 분석과 외부 환경 요인 분석을 통해 브랜드의 차별화 전략과 성공 요인을 도출하였습니다. 특히 가격, 서비스, 분위기 등 다양한 측면에서 고급 레스토랑과 패스트푸드의 중간 지점을 차지하며 합리적인 가치를 제공하는 전략이 주목할 만합니다.
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