[광고의 영향] 광고매체가 소비자에게 미치는 영향

목차

1. 문제제기
2. 연구의 목적
3. 연구 문제
4. 연구의 방법
5. 연구의 제한점
6. 결과

본문내용

텔레비전이 우리 가정에서 하나의 필수품으로 자리 잡은 이해 아주 다양하고 광범위한 내용을 우리에게 직접적으로 전달하고 있다. 또한 텔레비전은 매체 특성상 가장 효과적이고 강력한 광고 매체로도 사용되고 있다
광고는 상품을 파는 경제적 기능만을 하는 것이 아니라 인간의 물질 생활 뿐 아니라 의식, 사고, 관념, 행동방식에도 많은 영향을 끼치고 있다. 즉 최근의 광고는 소비자에게 외국 상품 선호사상을 고취시키고 있으며 설득적인 면을 지나치게 강조하거나 허위·과장광고로 인하여 청소년 소비자에게 사대주의 사상을 심어줄 뿐만 아니라 호기심을 불러 일으켜 충동구매를 자극하고 있다. 상업적인 광고는 메시지를 비판적으로 평가할 만큼 성숙하지 않는 어린이와 조금씩 알아가고 있는 청소년들을 설득할 의도로 만들어진 것들이 적지 않아서 그것의 공정성 여부에 대한 논란이 생기고 있다. 이러한 광고들의 목적은 자기 회사 상품을 소비자에게 기억시켜서 매출 신장으로 이어지게 하는 것이기 때문에 갖가지 아이디어가 동원되었고 최근에는 만화 컴퓨터 등 모든 것이 어린이와 청소년에게 좋은 반응을 받고 있다. 그러나 이러한 광고들에서 보여지는 것들이 정보 제공 등의 긍적적인 면보다는 서구식 식생활 강조와 언어의 오염, 그리고 폭력성을 내포하는 등 부정적인 면들이 과감히 노출되어 있어서 계속하여 시청할 경우 모방이라는 점이 우려되어 지고 있다.

참고자료

· 1. 이종희, TV광고에 대한 청소년의 태도 및 구매 행동에 관한 연구, 숙명여자대학교 교육 대학
· 2. 김선희, TV광고가 중학생 소비 행동에 미치는 영향, 한남대학교 교육대학원
· 3. 김덕주, TV광고가 아동의 구매 행위에 미치는 영향 , 숙명여자대학교
· 4. 임정모, TV광고가 아동의 소비성향에 미치는 영향에 관한 연구, 조선대학교
· 5. 차기수, 광고매체가 아동의 정서에 미치는 영향 : 텔레비젼 광고를 중심으로 , 한국교원대학교
· 6. James E. Littlefield and C. A. Kirkptrick, Advertising : Mass Communication inn Narketing, 3rd ed,(Boston: Hougton Mifflin, 1970)
· 7. 이경자, 허위 과대 광고의 대처 방안(서울: 한국소비자 보호원,1980)
· 8. Aderyising and the Child, Young Buyer and Advertising Target, Family Oranization Committee for the European Communities,
· 9. 운선회역, 광고문화(서울: 한나래 언론 문화 총서 18,1996)
· 10. 흥부길, 마케팅 관리론 , 서울: 박영사
· 11. 정연우, 광고와 한국의 대중문화, 광고정보
· 12. 박흥수, 기능별로 본 청소년 광고의 영향, 광고정보 제 50호