대중 매체와 소비- 신드롬과 소비

목차

Ⅰ 서 론

Ⅱ 본 론
1. 신드롬의 개념
2. 신드롬의 사회적인 형성 배경
3. 대중매체와 신드롬
(1) 대중매체의 신드롬 형성
(2) 수용자 상품론
(3) 문화산업론
① 허위의식으로서의 신드롬
② 사고를 차단하는 신드롬
③ 한 바구니 안에 담아내는 신드롬
4. 신드롬과 소비
(1) 신드롬에 의한 소비 창출의 예
① 책 신드롬- MBC ‘느낌표’의 ‘책,책,책 책을 읽읍시다’
② 이효리 신드롬- 효리 패션
③ 누드 신드롬
④ 블랙 푸드 신드롬- ‘검은콩 우유’
(2) 신드롬이 소비에 미치는 영향의 이유
① 미디어․광고 효과의 법칙
② 동일시 [ 同一視 , identification ]
③ 타인과의 동질화 추구
5. 사례분석 -이효리 신드롬
(1) 이효리 신드롬
(2) 이효리 신드롬의 탄생 과정
(3) 이효리 신드롬 형성의 배경
(4) 대중매체의 이효리 신드롬의 형성과 소비 조장
(5) 이효리 신드롬에 대한 비판

Ⅲ 결 론

본문내용

현대의 대중매체는 그 산업적 구조상 상업성이라는 한계를 벗어날 수 없다. 따라서 대중매체는 수용자로 하여금 소비를 조장하는 측면이 있다. 말할 것도 없이 광고가 그 대표적인 경우다. 프로그램의 앞뒤에 붙는 광고 이외에도 수용자는 알게 모르게 매체로부터 많은 광고를 수용하고 있다. TV프로그램에 등장하는 연예인의 패션을 따라할 수도 있고, 책 프로그램이나 신문에서 소개하는 책을 구매할 수도 있다. 혹은 당장은 아니더라도 드라마속의 주인공이 좋아하는 상품에 대해 긍정적인 이미지를 갖게 되어 나중에 상품을 구매할 때 영향을 미칠 수도 있다. 이처럼 대중매체는 수용자의 소비에 영향을 미친다.
그러나 수용자들은 결코 직접적으로 광고의 메시지를 수용하지는 않는다. 무차별적인 수많은 광고 속에서 수용자들은 더 이상 직접적인 광고에 크게 영향을 받지 않는다. 한눈에 광고임을 알 수 있는, 그것이 이미지의 허상들로 가득 채워진 광고라 하더라도 이제는 식상한 광고로 수용자의 외면의 대상이 되기 쉽다. 광고주들은 점점 더 독특하고 수용자의 허를 찌르는 은밀한 광고를 만들기에 온갖 노력을 기울인다.

참고자료

· 1. 현대사회학, 기든스,앤터니 저, 김미숙 역, 을유문화사 , 2002
· 2. 사회심리학 개론, 고영복 저, 사회문화연구소, 1997
· 3. 커뮤니케이션 : 경제학의 맹점, 달라스 W. 스마이드, <광고의 사회학>강준만, 박주하, 한은경 편역, (닥나무, 1993)
· 4. 대중문화의 신화 읽기, 스윙우드 알란, 김영수 역, 현암사, 1984
· 5. 문화연구와 문화이론, J. Story 박모 역, 현실문화연구, 1995
· 6. 한국형 마케팅 불변의 법칙, 여준상, 더난 출판사, 2003
· 7. 매스 커뮤니케이션 이론, Denis McQuail, 오진환 역, 서울:나남, 1990
· 8. 대중 매체 이론과 사상, 강준만, 2001.개마고원
· 9. 비판 이론으로써의 문화연구, 벤에이거, 김해식 역, 옥토, 1996
· 10. 문화유물론, 마빈해리스, 대우학술 총서, 1996, pp. 228-299
· 11. 문화연구이론, 정재철, 한나래, 1998, p.32-38
· 12. 문화연구와 문화이론, 존 스토리, 현실문화연구,1995
· 13. 인터넷 교보문고(www.kyobobook.co.kr)
· 14. 주간 조선
· 15. 일간 스포츠
· 16. 굿데이
· 17. 한국 경제사회과학, 엔사이버 백과사전, 두산, 2000
· 18. 네이버 백과사전