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[A+ 과제] 경희대학교 마케팅조사론 코로나19 관련 해외 사례 영문 기사 분석 보고서

경희대학교 호텔관광대학 전공 마케팅조사론 과목에서 A+를 받았습니다. 코로나19 관련 해외 영문 기사를 분석한 보고서입니다.
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최초등록일 2023.07.04 최종저작일 2020.04
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[A+ 과제] 경희대학교 마케팅조사론 코로나19 관련 해외 사례 영문 기사 분석 보고서
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    소개

    경희대학교 호텔관광대학 전공 마케팅조사론 과목에서 A+를 받았습니다.
    코로나19 관련 해외 영문 기사를 분석한 보고서입니다.

    목차

    없음

    본문내용

    In response to the spread of novel coronavirus (COVID-19) — today officially declared a pandemic by the World Health Organization (WHO) — consumers are changing their shopping behavior in ways that could shape future buying patterns, new research from Nielsen finds.
    These consumer behaviors encompass six “thresholds” as shoppers react to the advance of coronavirus worldwide and how incidence of the virus approaches their communities and begins to affect the way they live.

    참고자료

    · 없음

  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. COVID-19 확산에 따른 소비자 행동 변화
      COVID-19 확산으로 인해 소비자들의 행동 패턴이 크게 변화했습니다. 사회적 거리두기와 락다운 조치로 인해 소비자들은 외출을 자제하고 온라인 쇼핑을 더 선호하게 되었습니다. 또한 위생과 안전에 대한 관심이 높아져 마스크, 손 세정제 등 방역 용품 구매가 증가했습니다. 한편 여행, 외식, 엔터테인먼트 등 대면 서비스 부문의 수요가 크게 감소했습니다. 이러한 변화는 소비자들의 라이프스타일과 가치관에도 영향을 미치고 있습니다. 앞으로 이러한 소비자 행동 변화가 지속될지, 또는 팬데믹 이후 어떤 새로운 소비 트렌드가 나타날지 주목해볼 필요가 있습니다.
    • 2. COVID-19 확산에 따른 소비 지출 패턴 변화
      COVID-19 확산으로 인해 소비자들의 지출 패턴이 크게 변화했습니다. 먼저 필수재 구매가 늘어났습니다. 마스크, 손 세정제, 위생용품 등 방역 관련 제품의 수요가 급증했고, 식료품과 생필품 구매도 증가했습니다. 반면 여행, 외식, 엔터테인먼트 등 비필수재 지출은 크게 감소했습니다. 또한 온라인 쇼핑이 활성화되면서 배송 서비스, 콘텐츠 구독 등 디지털 서비스 지출도 늘어났습니다. 이러한 소비 지출 패턴 변화는 기업의 마케팅 전략과 제품 포트폴리오에도 큰 영향을 미치고 있습니다. 앞으로 이러한 변화가 지속될지, 또는 팬데믹 이후 새로운 소비 트렌드가 나타날지 주목해볼 필요가 있습니다.
    • 3. 기업의 대응 전략
      COVID-19 확산으로 인해 기업들은 다양한 대응 전략을 모색하고 있습니다. 먼저 비대면 서비스와 온라인 채널 강화에 주력하고 있습니다. 온라인 주문 및 배송 서비스, 화상 회의 등 비대면 솔루션을 확대하고 있으며, 온라인 마케팅과 전자상거래 역량을 강화하고 있습니다. 또한 비용 절감을 위해 인력 감축, 사업장 축소 등 구조조정을 단행하고 있습니다. 한편 새로운 수요에 대응하기 위해 방역 용품, 홈 트레이닝 기기 등 관련 제품을 출시하거나 사업 다각화를 추진하고 있습니다. 이와 함께 직원 보건과 안전을 위한 대책도 마련하고 있습니다. 앞으로 기업들이 이러한 대응 전략을 통해 위기를 극복하고 새로운 기회를 모색할 수 있을지 주목해볼 필요가 있습니다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      Nielsen의 연구는 COVID-19 확산에 따른 소비자 행동 변화를 체계적으로 분석하여 기업들에게 실용적인 정보를 제공하고 있습니다. 특히 6단계 기준치를 통해 향후 소비 패턴 변화를 예측할 수 있는 지표를 제시하고 있어 주목할 만합니다.

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