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미리보기
목차
1. 서론 : 무신사 현황
2. 무신사의 경쟁력 요인 고찰
3. 결론 : 향후 방향성
4. 참고문헌본문내용
패션 업계의 소비 트렌드 척도로 손꼽히는 'MZ세대' 선호도 조사에서 무신사가 버티컬 플랫폼 업계에서 서 다른 기업들을 큰 점유율 차이로 앞서며 1위에 올랐다. 현재 우리나라의 남녀 2030 세대 소비층의 절반 가량이 무신사를 이용해본 것으로 조사됐으며, 특히 카카오스타일에서 운영하는 여성 패션 브랜드 전문 플랫폼 '지그재그'보다도 여성 고객 비중이 높은 것으로 나타났다. 2023년 4월 25일 소비자 데이터 플랫폼 오픈서베이가 공개한 'MZ세대 패션 앱 트렌드 리포트 2023'에 따르면 최근 3개월 내 구매 경험 기준으로 무신사가 이용률 48.5%로 1위를 차지했다. 이는 2위에 오른 에이블리(22.2%), 3위를 기록한 지그재그(21.5%)를 합친 것보다도 많은 규모다. 아울러 무신사는 인지도(86.8%), 이용 경험(65.8%), 1년내 구매자의 3개월 내 구매 전환율(49.1%) 등에서도 다른 플랫폼들을 제치고 선두에 올랐다.
무신사는 세대별, 연령별 고객 선호도 조사에서도 다른 플랫폼에 크게 앞선 것으로 나타났다. 성별 조사에서는 남성 고객의 62.7%가 무신사를 꼽아 압도적인 1위를 기록했다. 특히 무신사는 여성 고객의 이용률 조사에서 에이블리(36.9%)에 이어 두번째로 높은 36.3%로 2위를 차지했다. 이는 여성 패션만 전문적으로 다루는 카카오스타일의 '지그재그(35.2%)'를 앞선 수치다.참고자료
· 세계일보(2023,04,25), ‘MZ 절반 선택’ 무신사…女 구매고객도 지그재그에 앞섰다
· 시사저널이코노미(2023.02.22), 패션에 힘주는 네이버, 무신사와 끝없는 신경전
· 이뉴스투데이(2023.04.03), 무신사·올리브영, 옴니채널 전략으로 독주 굳힌다
· 이데일리(2023,06,29), 무신사 아울렛, 상반기 3배 성장…전용 상품 확대태그
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자료후기
Ai 리뷰무신사는 MZ세대 소비자들 사이에서 압도적인 선호도를 보이며 국내 패션 플랫폼 시장을 주도하고 있다. -
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