마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다. 이들의 차이점을 관련자료 등을 참고하여 논리적으로 제시하시오

소개

"마케팅조사의 방식에는 탐색적 조사, 기술적 조사, 인과적 조사 등 다양한 유형이 있다. 이들의 차이점을 관련자료 등을 참고하여 논리적으로 제시하시오"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅(시장) 조사란?
2) 탐색조사
3) 기술조사
4) 인과조사

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

한국마케팅학회는 ‘마케팅’을 다음과 같이 정의하고 있다. ‘조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정’. 자본주의 사회에서 마케팅은 필수불가결한 것이며, 그 중요성은 얼마나 강조해도 부족하지 않을 것이다. 마케팅을 어떻게 하느냐에 따라 개인 혹은 조직이 얻을 수 있는 결과의 수준이 달라지며 그 결과가 바로 자본주의 사회에서 말하는 ‘성공’과 직결되어 있기 때문이다.
자본주의 사회는 생산자의 공급능력과 고객의 수요가 서로 적절히 타협하며 균형을 잡아가는 과정을 통해 흘러간다. 소비자들이 가지고 있는 욕구, 특히 의식주를 비롯한 근본적인 욕구와 그를 실현시키기 위한 수단에 대한 구체적인 욕구들이 형성하는 ‘수요’는 생산자들이 어떤 제품을 어떻게 생산할지의 방향을 결정하는 데에 도움을 주는 이정표가 되어준다. 어떤 제품에 대한 욕구와, 욕구를 충족시키기 위한 구매력을 갖추고 있는 잠재적 고객들의 집합을 시장이라고 하며, 소비자들의 수요와 생산자들의 공급이 맞물리는 지점에서 적절한 가격이 형성되고, 그 가격을 기준 삼아 재화의 교환이 이루어지는 것이 시장의 기본적인 흐름이라고 할 수 있다. 이 흐름 안에서 고객의 욕구를 생산자가 생산하는 특정 제품으로 고정시키기 위한 생산자의 노력이 바로 마케팅이며, 즉 다시 말해서 마케팅은 수요를 창출하기 위한 행위라고 말할 수 있을 것이다.
이 글에서는 마케팅 전략을 세울 때에 필수적인 마케팅 조사가 무엇인지를 정의하고, 그 종류를 세 가지로 나누어 각각의 방법과 특성에 대해 간략히 정리해보고자 한다.

참고자료

· 안광호, 유창조, 한상만, 마케팅 추계통합학술대회 요약집, 2012.10.12.
· 구자룡, ｢마케팅 조사에 대한 통찰과 결과의 활용｣, 마케팅(Marketing), 2009
· http://www.riss.kr/link?id=A82469857
· 이문규, ｢서비스 중심의 마케팅 철학에 관하여｣, 마케팅(Marketing), 1997
· http://www.riss.kr/link?id=A82469065
· 김병도, ｢CRM 관련 마케팅 투자가 기업가치에 미치는 영향에 관한 연구｣, 한국경영학회, 2004
· http://www.riss.kr/link?id=A100856392