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[마케팅]리바이스의 시장 마케팅 전략 분석

*권*
최초 등록일
2004.06.04
최종 저작일
2004.06
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소개글

Levi’s 및 청바지 시장 소비자 조사에
대해 직접 설문지 조사를 한 결과과 반영되어
있습니다.

목차

1. 최근 리바이스 현황
2. 리바이스 청바지 STP 분석
3. 폴로진의 현황과 STP 분석
4. 마케팅 전략
5. 광고

본문내용

Levi’s status

▶매출은 1996년 71억달러, 지난 2002년엔 41억달러◀
매출감소로 인해 미국 내 2개의 청바지 생산공장을 전면 폐쇄
(20년 전 미국 내 생산공장 63개)
[헤럴드경제 2004-05-24 11:20]

▶리바이스 “다커스 판다”…시장가치 10억∼14억달러 전망◀
수년 동안 지속된 매출둔화에 따른 자금난 덜기 위해서다.
[파이낸셜뉴스 2004-05-12 20:21]

Interview
진 의류 임에도 청바지 보다는 상의 제품의 매출이 많다.

여성 고객이 남성 고객보다 폴로진을 더 선호한다.
- 현대백화점 신촌점 폴로진 점장 김수진

참고 자료

없음
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