아마존 경영 성공사례

소개

아마존 Amazon 경영 성공사례연구 및 아마존 미래전망분석 레포트입니다.
목차를 보시면 아마존의 경영전략과 마케팅전략에 대해 많은 분량을 할애하여 작성하였습니다.
정말 열심히 만들었습니다.

목차

1. 아마존 (Amazon) 기업소개

2. 아마존 (Amazon) 기업 강,약점
1) 강점
2) 약점

3. 아마존 (Amazon) 기업전략 성공사례 연구
1) ESG 경영
2) 오프라인시장 공략전략
3) 마케팅전략
4) 인수합병전략
5) 물류 및 배송전략
6) NO광고 전략

4. 아마존 (Amazon) 미래전망

5. 참고문헌

본문내용

1. 아마존 (Amazon) 기업소개
1994년 작은규모의 온라인 서점에서 출발한 아마존은 30여개 이상의 상품 카테고리의 상품을 다루고 있으며 제프 베조스가 설립하여 현재까지 운영하고 있는 세계 최대의 온라인 이커머스 업체이다2001년 이후 제품 라인을 다양화하여 현재는 세상의 모든것을 다 파는 온라인 쇼핑몰로 자리잡았으며 고객 지향을 최우선으로 삼는 세계적인 글로벌기업 이다.

2. 아마존 (Amazon) 기업 강,약점
(1) 강점
- 전세계로의 확장
아마존은 수년 동안 출시되었으며 13개 이상의 국가에서 사이트를 운영하고 있다. 게다가 다양한 배송 방법으로 전 세계 100개 이상의 국가로 배송할 수 있다.
- 커뮤니티 설립
아마존에는 매달 페이지를 방문하는 수백만 명의 활성 온라인 쇼핑객이 있다.
- 낮은 마케팅 비용
아마존 프로페셔널 셀러 및 FBA 플랜에 대해 월별 요금을 지불하면 프라임 배지에 액세스할 수 있다. 적은 비용으로 시인성을 높여준다.

(2) 약점
- 비싼 판매 수수료
아마존은 합리적인 상품 판매 수수료를 부과하지만 처리 및 마감 수수료와 같은 숨겨진 비용이 있다.
- 치열한 경쟁
아마존은 고객뿐 아니라 판매자도 붐빈다. 이 포화된 시장에서 다른 사람들과 경쟁하기 위해 브랜드와 매출을 높일 수 있는 장기 전략이 필요하다.
- 주문 관리 지식
아마존은 셀러가 여러 마켓플레이스와 파트너 관계를 맺을 수 있도록 허용하지만 셀러의 장바구니 시스템을 방해하지는 않다.

3. 아마존 (Amazon) 기업전략 성공사례 연구
(1) ESG 경영
아마존은 환경오염 관련 자체해결을 목표로 엔지니어링 및 과학자 수백여 명을 직접 채용하고 있다. 또한, 환경과 관련한 정보를 동종업계 대비 상대적으로 풍부하게 제공하고 있다. ESG 평가기관인 트루코스트(Trucost)가 집계한 자료에 따르면 아마존의 환경관련 공시 비율은 2018년 기준 72%에 달했다.

참고자료

· 아마존의 성공 비밀, 레베카 손더스
· 아마존(Amazon)의 지속가능한 경쟁력 확보와 전략분석: BCG 매트릭스와 6C 발전전략에 기초하여. 박상현, 손명수 (2022)