[광고심리] 단일 국어 사용자들에게 있어 광고에서의 그림의 기억 효과

소개

고려대학교 제출 리포트입니다.
실험을 하고자 할 때 실험 설계에 많은 도움이 될 것으로 생각합니다.

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 본 연구의 필요성 및 목적
4. 연구 문제
5. 연구 방법론
6. 연구 결과가 갖는 학문적/실무적 시사점

본문내용

이 논문에서는 메시지 전달에 있어서 실제적으로 비언어적 요소가 광범위하게 사용되고 있음에도 불구하고 소비자 정보 처리에 있어 비언어적 요소의 효과에 관한 조사는 거의 이루어지지 않았으며 심지어 마케팅 커뮤니케이션에서도 언어적 요소와 비언어적 요소의 효과적인 통합조차 거의 연구된 바가 없으며, 인쇄 광고물에서 그림 재료들의 효과에 대한 최근의 연구들이 일반적으로 언어적 재료만 있는 광고에 비교해서 언어적 재료에 부가하여 그림의 효과를 조사해 왔음을 지적하면서, 그림 재료의 어의적 내용이 언어적 카피와 일치하거나 또는 일치하지 않는 메시지에서의 소비자의 기억에 관심을 두고 인쇄 광고에서 그림과 언어적 재료의 여러 가지 대안적 조합에 있어서 그림 메시지에 대한 소비자의 기억을 측정하였다.

참고자료

· 1. David Luna, Laura A. Peracchio, Visual and Linguistic Processing of Ads by Bilingual Consumers (August 2,2000, 2000 Advertising and Consumer Psychology Conference)
· 2. Michael J.Houston, Terry L. Childers, and Susan E. Hecker, Picture-Word Consistency and the elaborative processing of advertisements (Journal of Marketing, November 1987)
· 3. 이두희, 권오영, 광고의 그림 메시지와 문자 메시지가 심상 정보처리 효과와 기억 효과에 미치는 영향에 관한 연구(광고학 연구, 일반, 제 10권 2호, 1999년 여름)