[신문방송] 케이블 시청자와 지상파 시청자간의 시청능동성

목차

I. 문제제기와 연구목적
1. 시청환경과 논문의 목표
2. 연구계획

Ⅱ. 이론전 배경과 연구가설
1. 다채널 환경과 텔레비전 시청행위의 변화
2. 연구가설
3. 연구방법
4. 분석결과
5. 결론 및 논의

본문내용

I. 문제제기와 연구목적

1. 시청환경과 논문의 목표
- 다채널 환경에서 채널수의 증대는 제한된 채널을 이용하던 지상파 방송환경과는 다를것으로 예상
- 기존 연구는 수용자들이 보다 능동적으로 프로그램을 선택할 것으로 기대
- 능동성에 대한 명확한 개념정의가 필요한 실정
- 다채널 환경과 능동성간의 관계를 경험적으로 검증해 보는 것을 목적
※ 이용가능한 채널 수와 시청행위간의 관계 탐구

2. 연구계획
1) 수용자의 개인적 특성에 초점을 맞춘 연구(채널수와 편성과 같은 구조적 연구)
- 시청자들의 선호나 욕구를 프로그램 선택의 중요한 요인으로 간주(국내연구의 주류)
2) 채널 수나 편성과 같은 시청환경에 주목하는 구조적 연구 필요
- 텔레비전 시청행위는 구조적 요인에 크게 영향을 받는다(webster, 1985)
3) 특히 채널환경의 변화는 수용자의 신택행위와 시청행위에 영향을 미치는 중요한 변수
- 진정한 의미의 다채널 방송시대 전무(1995, 종합유선방송 정책적 도입)
- 시청률 데이터 수집의 애로
- 케이블 TV가입자와 비가입자에 대한 동시 시청조사 전무

참고자료

· 없음