[광고관리 ] 광고관리론

목차

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본문내용

광고의 기능
마케팅 측면
소비자 교육
제품의 기능 : 물리적 가치, 심리적 가치, 혜택, 속성
상품가치 증가
새로운 정보창출
내부 마케팅
유통측면에서 판로확보
판매원 활동지원
사회적측면
사회마케팅 지원수단 : 사회가치관 반영 및 강화 혹은 사회현상에 영향 줌
ex) BC CARD 부자되세요, 2% 사랑이 밥먹여주니
소비자와의 직접적인 소통경로 제공(유통업체 파워 약화시킴)
경제적 측면
대량생산 촉진, 상품단가 인하, 경제성장유도, 풍요로운 사회 - 특히 경제성장 시대(지금은 광고가 가격을 인상할수도)
자원의 분배에 영향 : 자원의 선택과 집중
상품차별화, 가격탄력성 낮추고, 진입장벽 높여 독점력 증대
ex) 딤채
광고가 정보제공하여 가격 탄력성 높이고 진입장벽 낮추어 경쟁촉진
ex) 교보생명
문화적 측면
한 나라의 문화 알고싶으면 광고보세요 : 사회의 유행, 정서, 시장 등 반영
이 문화권 간의 상호영향 조장 : 생활양식, 가치관에 영향
ex) 미국의 유머광고가 우리나라에도 유행, S-Oil

참고자료

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