[호텔마케팅] 타켓마케팅과 포지셔닝

소개

Taket Marketing과 Positioning에 대한 꼭 필요한 내용만을 담았습니다.
내용도 좋고 눈에 쏙 들어오게 잘 꾸몄다고 교수님께 칭찬받은 레포트입니다
많은분들이 도움이 되시길 바랍니다

목차

Taket Marketing
1. 표적시장의 선정
a. 비차별화 마케팅
b. 차별화 마케팅
c. 집중화 마케팅
2. 표적시장결정시의 고려요소
a. 기업의 자원
b. 제품의 동질성
c. 제품의 수명주기
d. 경쟁업체의 마케팅 전략

Positioning
1. 포지셔닝의 의의
2. 포지셔닝의 절차
3. 포지셔닝 전략의 유형

참고문헌

본문내용

1. 표적시장의 선정

시장세분화를 실시하여 이질적인 시장에 직면하게 된 경우, 세분시장별로 기회와 위협을 파악하여 구체적으로 어떤 세분시장이 기업이 충족시키고자 하는 표적 내지 목표시장으로 적합할 것인지를 결정하는 문제가 제기된다. 이처럼 "시장세분화를 통해 확인된 여러세분시장들을 평가하여 어떤 세분시장을 목표로 할 것인가를 결정하는 과정"을 표적화 전략이라 일컫는다. 적절한 표적시장의 선정과 관련하여 고려해야 하는 마케팅전략 대안은 시장의 동질성 및 이질성에 대한 사고를 기준으로 하여 크게 다음 세가지로 구분할 수 있다.

a. 비차별화 마케팅
단 한가지의 제품만을 시장에 도입하고 되도록 많은 사람이 구매할 것을 기대하고 판매하는 것으로 이것을 비차별화 마케팅이라 한다. 이는 각 세분시장의 차이를 무시하고 시장을 총체적인 것으로 다루는 것으로 전체소비자를 대상으로 하나의 마케팅 전략을 구사한다. 비차별화 마케팅의 경우 마케팅 비용이 절약되는 장점이 있는 반면 소외된 시장부문이 발생할 수 있다는 단점이 있다. ex) 맥도날드

참고자료

· ▶호텔경영론 이희천,신경화 형설출판사
· ▶호텔,관광마케팅 박호표 학현사