[마케팅] 온라인 오프라인 통합 마케팅

소개

서강대 편해수 교수님의 마케팅 원론 조사자료 입니다.
온라인-오프라인 통합의 필요성과 그 방안에 대하여 생각해 보았습니다.

목차

1.전자상거래의 발달과 위치
2.전자상거래 기업의 몰락으로 인한 교훈
3.온라인-오프라인 통합의 필요성

본문내용

■ 전자상거래의 발달과 현 위치

인터넷의 발달로 우리나라의 인터넷 이용자수도 3천만이 넘어서고 인터넷 속도에 있어서도 ADSL을 지나 VDSL이 확산되는 등 초고속 인터넷 시대를 맞이하고 있다. 이와 함께 세계적 순위에 드는 대기업 뿐만 아니라 소매기업이나 심지어는 개인에 이르기까지 소위 쇼핑몰이라고 불리는 인터넷상의 매장을 가지고 있다. 우리나라에서 뿐만 아니라 실리콘벨리에서 인도에 이르기까지 뛰어난 B2C 사업 아이디어와 멋진 도메인, 매력적인 사업계획으로 무장한 인터넷 벤처사업가들이 속속 등장했고 전체 시장에 있어서 인터넷 쇼핑은 이제 무시할 수 없는 위치를 차지하게 되었다. 이러한 발전과정은 전화모뎀이 사양길로 들어서고 인터넷의 보급률이 높아지던 1990년대 후반부터 그 붐이 일어나기 시작하여 밀레니엄 특수와 함께 그 최대의 활황기를 이루어 인터넷 기업들은 주식시장에서 최고의 수익률을 얻을 수 있는 주식이 되었으며 이에 따라 수많은 자본이 이 새로운 시장을 향해 쏠리게 되었다.
그러나 21세기가 된지 몇 년이 지난 지금에 와서는 몇 년간의 화려했던 순간들이 맥주거품이 사라지듯이 사그라지고 있고 벤처 투자자들도 점차 발길을 멀리하고 있는 사양의 길을 걷고 있는 것처럼 보인다.

참고자료

· 성공하는 소매기업의 온라인 오프라인 통합전략, 로저 블랙웰 (2002, 김앤김 북스)
· 보이지 않는 것을 팔아라, 해리 백위드 (1998, 문예당)
· 벤처 마케팅, 조프리 A.무어 (1997, 세종서적)