[마케팅원론] 마케팅 관리철학의 발전과정에 대한 평가

목차

1. 기업중심 관리철학
2. 고객지향 관리철학 / The Marketing Concept
3. 사회지향 관리철학 / the societal marketing concept
4. 판매지향의 마케팅 관리철학

본문내용

1. 기업중심 관리철학

자사의 목적달성에만 관심을 기울이는 관리철학
* the production concept / 생산개념
seller's market / 공급<수요
* the product concept / 제품개념
경쟁발생
* the selling concept / 판매개념
buyer's market / 공급>수요
기업의 판매 및 촉진노력 필요 (판매원과 광고 등)
1) 생산개념
∙소비자들이 편리하게 그리고 싸게 구매할 수 있는 상품을
선호한다고 믿음
∙수요가 공급을 초과하는 경우, 원가를 낮추어야만 하는 경우에
적절함. 생산의 효율성과 광범위한 유통망의 확보를 중시
2) 제품개념
∙소비자들이 최고의 품질과 성능을 가진 제품을 선호한다고 믿음
∙기술적으로 우수한 혁신적 제품을 만들고 이를 지속적으로 개선하는데 주력
→ 연구개발 담당자, 엔지니어가 제품개발을 주도
∙기술적으로 뛰어나지만 시장에서 외면당하는 제품이 출시되는 경우가 흔함

참고자료

· 마케팅원리 (박찬수/법문사/제2판)
· www.acavision.com
· www.imas.co.kr/newsletter
· elearn.yjc.ac.kr/manage/kimilhyun
· www.kmarketing.co.kr
· www.changwon.ac.kr/~mana/mana.htm
· www.naeway.co.kr
· www.mk.co.kr/
· www.ibiztoday.com/kor/
· www.kdma.org/