[국제경영]대상(주)의 대 아지노모토 아시아 경쟁전략

소개

국제경영 레포트입니다.
많은 도움 되시기를...*^^*

목차

1. 대상㈜
가. 대상(舊 미원)의 역사
나. 국내 시장에서의 대상
다. 미원의 경영철학

2. 아지노모토(AJINOMOTO)
가. 기업소개
나. 아지노모토의 연혁
다. 아지노모토의 심벌
라. 아지노모토의 대표제품 ‘혼다시’

3. 아지노모토의 글로벌 전략

4. 대상의 시장선택 및 경쟁전략
가. 조미료 산업의 특성
나. 대상의 조미료 사업
다. 대상의 인도네시아 진출
라. 대상의 SWOT 분석

5. 대상의 전반적 현황

본문내용

(1) 대상의 인도네시아 진출배경
1970년대 들어서면서 국내의 조미료 시장은 판매촉진 경쟁이 심화되었다. 대상은 한국에서 제일제당과의 치열한 경쟁을 벌였는데 이는 대상이 상대적으로 취약한 자본력을 가지고 있었기 때문이다. 조미료 산업은 그 성격상 기술수준이 어느 정도에 이르면 기술에 의한 차별화가 잘 이루어지지 않고 자본투자에 의해 수익성이 결정되는 장치산업이기 때문에 제품차별화는 불가능했고 가격과 마케팅측면에서 경쟁하게 되었는데, 당시 제일제당은 당밀을 주원료로 하는 설탕과 조미료를 함께 생산하고 있었기 때문에 당밀의 구매에 있어서 규모의 경제를 누릴 수 있었고, 삼성그룹의 지원하에 막대한 자본조달 능력을 갖추고 있었기 때문에 제일제당과의 총력전을 전개할 경우 경쟁에서 불리했던 대상에게는 국외에 새로운 시장을 개척할 만한 필요성이 절실히 대두되고 있었다. 또한 조미료의 주원료인 당밀의 가격이 폭등하기 시작함으로써 일본과 영국의 대기업들이 전 세계적으로 거의 독점하고 있는 당밀시장에서 물량확보에 적지 않은 어려움이 따르고 있었다.

참고자료

· 한국 기업과 신흥 해외 시장 – 국제 경영 사례 (2000, 이장로, 신만수)
· 한국기업의 국제 경영 사례집 (장세진)
· 미원 인도네시아 직접투자 사례 (1996, 서울대학교 경영대학 경영연구소)
· 국제경영현장실습 보고서 (1996, 고려대학교)
· 大象(주)의 인도네시아 진출사례 (미원 공개 자료)
· 대상 홈페이지(http://www.daesang.co.kr/) 보도자료
· 국제경영 사례 (고려대학교 1995)