[마케팅] 엽기캐릭터에관한연구-소비자행동

소개

설문지 포함

목차

1. 엽기의 사전적 정의
2. 주제 선정 이유
3. 조사 대상 및 조사 방법
4. 조사 일시
5. 설문지 분석
6. 설문지 분석을 통한 이론검증 / 결론
7. 프로 젝트를 마치면서....

본문내용

1. 엽기의 사전적 정의

엽기란 말의 사전적 의미는 '기괴한 것을 쫓아다님'이라 정의되어 있다. 또한 그것이 나타내는 것은 끔직함, 잔혹함, 공포스러운 것을 의미한다. 예를 들어 예전의 뉴스를 보면 토막살인과 같은 끔직한 살인사건이 일어났을 때 엽기적인 살인사건이라 하여 엽기라는 단어를 사용했다.
하지만 최근에는 이러한 엽기란 의미가 변하여 가고 있다. 기존의 의미에 유쾌함, 발랄함, 황당함이 첨가 된 것이다. 예를 들어 최근 유행하고 있는 '엽기토끼'의 경우 엽기의 예전 의미보다는 유쾌함과 황당함을 통해서 재미를 주고 있다.

2. 주제 선정이유

몇 년 전만 해도 '엽기'라는 단어는 일상에서 거의 찾아볼 수 없는 것이었다. 흔히 이 단어는 '살인사건'이라는 말 앞의 수식어로만 사용될 수 있었던 하나의 금기의 말이었으며 또 일상에서 흔히 쓰고 듣는 말도 아니어서 뉴스나 신문지상에서나 겨우 오르내릴 수 있었던 말이었다. 그런데 90년대 후반부터 일본을 비롯한 외국의 만화와 비디오 등을 통해 우리나라에 유입되기 시작한 후로 '엽기'라는 단어는 자주 모습을 드러내기 시작했다. 그래서 '살인사건'이라는 말 앞의 수식어로서 뿐만 아니라 그 사용은 점점 다양해졌고 그 의미도 확장되고 있으며, 젊은이들의 일상생활에까지 깊숙이 뿌리내리고 있다. 그로 인해 이제 '엽기'라는 말은 그리 이상하게 들리지도 않을 뿐만 아니라 낯설지도 않게 되었다. 따라서 우리 조에서는 주제 선정을 엽기 캐릭터로 한정하였고 그에 따른 20대 대학생들의 엽기적인 것에 대한 생각, 엽기 캐릭터의 선호 이유를 조사하기로 하였다. 단 다른 요소인 가격이나 디스플레이, 점포위치등의 외생변수는 배제하기로 하였다.

참고자료

· 없음